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周杰伦的吸金能力非常出色
10月12日，为期四天的周杰伦世界巡回演唱会在上海正式拉开帷幕。 首日，除了场内7.2万名观众外，场外“聆听”的还有不少球迷。 饿了么数据显示，10月12日，上海夜宵外卖量环比增长24%，其中徐汇区环比增长44%，长宁区环比增长56%。 上海体育场周边的住宅区、立交桥都成了“野看台”。 许多消费者直接下外卖，购买折叠马扎、一次性雨衣、啤酒饮料、夜宵等，到场“享用”。 有市民甚至利用自己的阳台以300元的价格出租，小赚了一笔。
类似的盛事在周杰伦的巡回演唱会中也不断上演。 演唱会期间，海口游客外卖量较前一周增长83%，呼和浩特、太原、天津也分别增长80%、60%和30%。 主办城市的当地特产也因游客的到来而大幅增长。 海口清补凉、海鲜、米粉外卖量环比增长一倍以上，太原羊肉汤游客外卖量环比增长216%。 上海地区，土菜、锅贴等环比涨幅均超过40%。
除了美食，周杰伦演唱会期间，海口、太原眼镜店外卖量环比均增长3倍以上，充电器等3C电器增长2.5倍以上，美容、个人的订单量增长2.5倍以上。护理、生活必需品也环比增长两倍以上。 次。
更重要的是，音乐会对城市文化旅游消费有显着的拉动作用。 以周杰伦为例，海口连续四场演唱会共吸引观众15.46万人次，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。 同期，海口市实现旅游总收入9.76亿元。 是端午假期旅游收入的三倍。
呼和浩特也复制了“海口神话”，四天迎来游客126.17万人次，旅游收入跃升至28.8亿元。 天津和太原也是如此，一场演唱会带来的消费合计达数十亿元。
演出产业链仍有潜力
不仅是周杰伦，五月天、五月天等明星今年也密集演出，也引爆了当地文旅市场。
美团数据显示，五月天北京演唱会期间，北京住宿预订量较2019年同期增长约300%，其中“鸟巢”5公里以内住宿预订量激增2400% 。 携程数据显示，十周年演唱会周末期间，西安旅游订单总额同比增长738%，环比上周末增长199%。
即使是非一二线城市的演唱会也能带来丰厚的回报。 薛之谦衢州演唱会期间，当地共接待游客约10.72万人次，其中过夜游客6.48万人次。 受此影响，衢州两天累计实现旅游收入1.24亿元，带动相关产业消费6.9亿元。
中国演出行业协会发布的《2023年上半年全国演出市场简报》数据显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达19.33万场，同比增长2.5%。同比增长400.86%； 演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%； 收视人数6223.66万人次，同比增长10倍以上。
值得注意的是，五月天、任贤齐、刘若英等著名歌手北京演唱会全城观众超过40%，周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票比例超过70%。
演唱会经济的蓬勃发展也给演出相关产业链带来了机遇。 以五月天为例。 演唱会推出官方应援棒，售价高达140元，不包邮。 一个月内销量超过 50,000 份。 加上现场等其他渠道，销售额预计将达到数千万元。
淘宝数据还显示，今年3月，淘宝荧光棒搜索量同比增长169%。 应援手牌、荧光头带等演唱会氛围道具也大幅增长，不少淘宝店相关产品销量突破万件。
“观众对观看演出的体验感、沉浸感的需求，以及社会需求的满足，确实为周边消费规模化、形成产业链提供了机会。” 盘古智库高级研究员姜瀚认为，开发演唱会相关周边产品可以提供个性化消费选择，增强观众的参与感和归属感。 在此基础上，可以形成良好的品牌形象和稳定的供应链，可以连锁周边消费产业，实现长期的商业价值和可持续性。
尝到了演唱会的“甜头”后，今年很多城市都想再尝试一下。 据媒体不完全统计，从公开的演唱会信息来看，今年四季度广州、上海继续领跑，举办演唱会的艺人数量各为24场。从演出场次来看，上海排名第一。共43场演出，位居第一。
先别急着去看演唱会
如何抓住音乐会契机，支持城市文化旅游长远发展，提升城市形象？ 不少地方政府在招商引资方面表现出了十足的诚意。
海口文化和旅游局召开周杰伦演唱会酒店服务保障座谈会，推出延迟退房、延长就餐时间、免费水果、免费接送等措施。 海口“12345热线”甚至专门设立了周杰伦演唱会咨询专座，景区、餐饮企业纷纷推出门票转消费券的优惠政策。
薛之谦演唱会期间，衡阳连续三天免费提供公交车。 持有音乐会实名票的游客还可享受南岳衡山中心景区、南岳寺景区门票半价优惠。
山东在《文化旅游综合发展规划》中明确，要把音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主要文化产品。 厦门举办演唱会场地租金减免30%，南宁推出“一次性审批”政策……
50人中国数字与现实融合论坛智库专家洪勇表示，演唱会经济不可能繁荣。 必须合理规划和控制场馆建设数量和规模，避免盲目扩张和重复建设，避免资源浪费和市场饱和。 同时，提前做好场馆布置、安全检查和疏散预案，确保观众人身安全。
“演唱会是涉及音乐版权和知识产权的商业活动，有必要加强对演出、票务等方面的监管，维护艺术家和消费者的合法权益。” 他还认为，除了提供服务外，当地政府还需要加强版权保护和市场监管，将演唱会打造成可持续消费的新引擎。
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