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今年中秋节与国庆节重叠，形成为期八天的超级黄金周。 作为我国疫情全面放松后的首个中秋、国庆假期，今年黄金周期间的消费形势备受关注，火爆的消费市场也成为观察经济韧性的窗口。 长假期间，证券时报记者深入婚庆、旅游、餐饮、消费电子、黄金珠宝等多个行业，走访酒店、商场、售楼处、奶茶店、电影院等在四处升腾的烟花中感受消费的温度。 ，并推出“国庆消费调查”系列报告，供读者欣赏。
产品“遥遥领先”，交期“遥遥领先”？ 网友的一个笑话反映了目前手机市场的火爆程度。 随着华为手机强势回归，在高端手机领域与苹果展开竞争，中秋、国庆期间手机市场也出现回暖。
据记者走访线下多家华为、苹果专卖店发现，华为Mate 60 Pro、Pro+依然“一机难求”。 在大部分卖场，苹果15 Pro Max产品都没有除了蓝色以外的其他颜色……高端手机市场的火爆也体现了手机市场整体消费的复苏。
今年以来，消费电子寒冬持续，上半年全国手机销量创十年新低。 华为与苹果之争引发的高端手机抢购潮能否将消费电子市场推向“拐点”？
早上7点抢新机！热门新品飞向产业链
9月22日早上7点，深圳益田假日广场苹果专卖店内，人们就排起长队，只为等待8点开门营业，抢购15系列新品手机。
而这种热情即使在国庆假期也没有消散。 据记者中秋、国庆期间现场走访显示，益田假日广场的苹果专卖店依然人头攒动，不少顾客集中在15系列手机产品区体验新机。
深圳益田假日广场苹果专卖店人头攒动
国庆期间手机销售有多火爆？ 一位店员告诉记者，目前15 Pro Max除了蓝色以外其他颜色都缺货了。 “如果现在下订单，大约需要5到10天才能发货。” 除了Pro Max之外，15系列的其他产品也已经有货了。
华为的“一机难求”的处境比苹果还要糟糕。 一家华为专卖店的工作人员告诉记者：“目前只有Mate 60有货，Mate 60 Pro和Pro+都缺货了，必须预购，目前还不清楚什么时候能上架。” 不允许。”
华为门店不少顾客集中在Mate 60系列手机产品区
在店内，记者看到桌子上摆放着10部Mate 60系列手机。 每部手机前都站满了前来试机的消费者。 华为的“Mate 60 Pro先锋计划”推出一个月后依然受欢迎。 空前的。 该销售人员向记者坦言，今年国庆假期该店的客流量比去年“好很多”。
除了各手机品牌线下门店拉动销量外，手机产业链也受到了这股销售热潮的带动。 节前，记者探访富士康龙华招聘培训中心发现，苹果、华为的招聘已经“抢人到厂门口”。
9月中旬，有招聘机构向记者表示，华为位于东莞松山湖的南方工厂近期开始大规模招聘，预计招聘2000-3000人。 招聘机构表示，在华为工厂工作是一次难得的机会，他们会帮助华为生产手机，这比在富士康生产苹果手机更有利可图。 综合工资高达每月9000元至12000元。
与此同时，在富士康龙华招聘培训中心门口，另一家招聘机构告诉记者，华为的工厂要求很高，很难进去。 富士康近期劳动力价格大幅上涨。 例如，在3W部门（为苹果生产相机和其他产品），很难进入工厂。 防尘服）时薪高达26元/小时。 “别以为富士康的劳动力价格一直这么高，今年3月份，它的最低工资才15元/小时，还不包括吃住。” 上述招聘机构表示。
国庆期间，记者再次联系上述招聘机构，对方表示不再帮助富士康招聘工人，且“基本招满”。 从产业链的招聘热潮中，我们可以感受到近期手机市场的起伏。
北京社科院副研究员王鹏接受采访时表示：“国庆假期手机消费的复苏很大程度上是华为的回归推动的。华为在过去的一年里受到了制约，但今年又重新推出新品，并采取促销手段来吸引消费者的关注和购买欲望。”
华为、苹果“双雄争霸”带动高端手机复苏
目前，整个手机市场受到消费电子寒冬影响，销售低迷。 而高端机也成为了为数不多的能够保持温暖的赛道之一。
IDC数据显示，虽然中国整体智能手机市场持续低迷，但600美元（约合人民币4380元）以上的高端市场受影响较小。 第二季度，中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，较2022年同期增长3.1个百分点。
为何高端整机市场明显更具“韧性”？ 专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅在接受记者采访时表示，这主要是因为消费者对高端手机的购买需求更加稳定，以及高端手机的竞争格局。终端手机市场更加稳定。
财经评论员张雪峰告诉记者，这几年高端机销量相对稳定、不易下滑，主要原因是高端机定位明确，针对的是购买力较大的消费群体，追求先进技术。 这些消费者通常不会受到经济问题的影响。 受萧条影响，消费者更愿意为高性能和独特设计买单。
“高端手机消费者普遍拥有较高的购买力和较为稳定的收入来源，因此购买需求相对稳定。同时，高端手机市场主要由苹果、三星等少数企业主导。 、华为，这些公司的市场份额都比较稳定，竞争格局也比较稳定。” 袁帅说道。
从竞争角度来看，由于华为的制约，苹果一度占据国内高端手机市场的主导地位。 不过，华为依然保持一定份额，与小米、OPPO、vivo等“进军高端”的手机品牌竞争。 比仍然领先。
IDC数据显示，2023年上半年，苹果在中国600美元以上手机市场份额为67%，仍保持绝对领先地位，其次是华为，市场份额为15.6%，其次是OPPO（4.2%） 、小米（3.7%）、荣耀（3.2%）、vivo（3%）等
随着华为手机的强势回归，高端手机市场有望率先吹响“销量复苏”的号角。 企业专家产业空间研究院院长晁成林在接受记者采访时表示，作为国内手机市场的龙头企业，华为回归市场后推出的新机型备受关注。 与此同时，苹果作为国际品牌，在中国市场也表现强劲。 这两家公司之间的竞争带动了高端手机市场的复苏。
不过，也有人认为，华为和苹果新机的发布只能带动高端手机市场的短期销量增长。 联合并购协会信用管理委员会专家安光勇表示：“华为与苹果之争短期内可能会刺激高端手机市场的竞争，但这并不代表真实的市场过去几年高端手机销量相对稳定，主要是由于目标群体有限，这部分人群相对不受经济波动的影响。不过，高端手机崛起的希望市场很难实现，因为整体消费水平的下降最终会制约高端手机的普及。”
手机销量创“十年新低”，拐点会到来吗？
总体来看，当前手机市场销量已创“十年新低”。 市场研究机构报告显示，继2023年第一季度全球智能手机销量同比下滑20%后，第二季度同比下滑6.6%，出货量仅为2.7亿部。 今年上半年智能手机总出货量为5.2亿部，同比下降13.3%，无论是单季度还是整个上半年都创下了十年来的新低。
从国内来看，上半年手机消费也不容乐观。 IDC季度手机跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约为6570万部，同比下降2.1%。 上半年出货量约为1.3亿台，同比下降7.4%。
那么，华为、苹果的新品销售热潮能否引领整个手机市场迎来消费复苏的“拐点”呢？
袁帅表示，智能手机市场已经进入成熟期和瓶颈期。 智能手机市场在过去十年经历了快速发展，但现在由于技术瓶颈和市场饱和度不断提高，消费者的换机周期不断拉长，导致手机销量下降。 此外，手机市场的创新开始停滞，但平均售价却有所上升，进一步影响了消费者的购买意愿。
晁成林表示，除了消费者手机升级需求减弱外，新兴市场增长乏力以及国内外经济环境的不确定性也给手机市场带来一定压力。 因此，手机市场还需要一段时间才能走出消费电子寒冬的拐点。
据了解，2021年12月以来，国内手机厂商小米、OPPO、vivo、华为等相继遭遇印度政府不同部门的税务调查。 他们被指出存在各种税务问题，遭遇资产冻结、追税等。 。 印度等新兴市场国内手机厂商发展放缓，也为手机行业退出消费电子寒冬增添了一定阻力。
王鹏认为，手机市场真正走出消费电子寒冬还需要一段时间。 虽然国庆假期手机消费出现复苏迹象，但总体来看，手机市场仍受到技术创新缓慢、市场竞争激烈、全球经济不稳定等多种因素影响，还需要一段时间才能真正发展起来。 进入拐点。
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