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数据显示，养生人群中，18岁至35岁的年轻人占比高达83.7%，“朋克养生”是当代年轻人热衷的新方式。 年轻人“喝奶茶养健康”的消费需求，催生了一批以“健康+”为卖点的新兴茶饮品牌。 业内人士表示，其实，无论是“酒咖啡”，还是健康美味的酸梅汤，其背后的逻辑都是老品牌的“品牌年轻化”。 用符合消费者喜好的新营销策略，积极围绕年轻人，融入新时代的圈子，从根本上实现“品牌年轻化”的目标。
酸梅汤也解开了中国养生保健的冰山一角。 各大中药企业、中药企业旗下的新茶饮料、新餐饮产品逐渐进入大众视野。 不过，业内人士分析道：“药食同源，并不是什么新鲜事。以酸梅汤为例，它是一个很基础的菜谱，但以前却从未被人注意到。现在以一种方式呈现出来，也是一件好事。” “年轻人喜欢引人注目。但药是三分毒，无论是药饮还是药食，一定要按照医嘱使用。”
▌健康茶饮料瞄准年轻人。 A股药企正在探索中药保健饮品新赛道。
近年来，无论是中药咖啡、阿胶奶茶、熬夜水、还是人参水，都瞄准了年轻人青睐的新茶饮市场。 随着“药补不如食补”的理念逐渐深入年轻人心中，“健康经济”方兴未艾，也吸引了众多老字号药企“终结”开发新茶饮料。 以健康饮品为主题的奶茶店目前国内有和田水铺、茯苓记、春风、牛茶等品牌。 还有同仁堂、张仲景药房等老字号药厂。 他们挖掘中国传统养生的历史财富，并将其与年轻人结合起来。 根据他们的生活和饮食习惯，我们推出了“新中式健康”产品。
说到制作中药保健饮品，老字号显然优势明显。 分析人士表示，其以中药闻名，已经拥有足够的消费者认知度和接受度。 同时拥有经验丰富的中医、药师，以及品种丰富、质优价廉的中药材。 比网上购买代茶品的消费者更专业； 它比奶茶品牌更懂保健品和保健方法。 据财联社不完全统计，A股中药材企业及拥有保健茶相关业务的上市公司主要有同仁堂、东阿阿胶、好仙妮、浙江振源等，具体情况如下：
例如，百年品牌同仁堂推出的新零售品牌“芝麻健康”，在健康膳食板块以药食同源、生活为本，生产枸杞拿铁等国民潮流健康饮品。和深夜的水。 作为民间家喻户晓的阿胶老字号品牌，东阿阿胶与新茶饮赛道先行者“奈雪的茶”推出联名阿胶奶茶，基于其关注和洞察年轻人的医疗保健需求，开辟医疗保健新思路。
据介绍，我想你开设的庆阳生活店以年轻人为主要受众。 是一家积极切入年轻人消费场景、设有庆阳茶饮区的新生代门店。 此外，浙江振源作为国家首批“中华老字号”之一，还积极拓展养生调理等健康服务，开发养生茶、养生膏等健康产品。
▌新中药茶饮料的“商业体验”：茶饮料背后的医疗功效与文化底蕴值得挖掘
中式养生茶饮料走红后，业内人士表示，中药新茶饮料未来的增长能力具有更大的利润空间。 但目前中药饮店只停留在消费者打卡、试用新产品的阶段，算是网红店。 网红店的痛点在于寿命短。 如何发展这种模式来突破圈子，如何将饮料、消费者、中药企业融为一体，形成品牌效应等一系列问题仍需要解决。
分析人士表示，从市场规模、目标客群和消费特征来看，保健茶饮料只能算是茶饮料行业中的一个小品类，不少产品仍面临出走后昙花一现的尴尬境地。行业。 最典型的案例就是去年流行的网红饮料——一整棒人参水。 一经上架，就以其“朋克健康”理念备受深夜族追捧。 如今，这人参水已经从巅峰状态恢复到了正常状态。 此外，中药茶饮品除了养生功效外，还具有药用功效。 它们不是刚性需求，也没有长期的社会需求。 中药茶饮料的消费具有明显的季节性。
值得注意的是，业内人士表示，中药茶虽然有益健康，但养生的重点是坚持良好的生活习惯，不要过度依赖养生奶茶。 人们的作息要顺应自然，饮食要适量，起居有规律，不可过度劳累。 不能经常熬夜指望喝点中药茶来补救。 作息、饮食和情绪调节都非常重要。 由此看来，中药茶能否成为饮料市场现象级爆款，还有待观察。 如何拓展茶饮料品类、丰富消费场景，同时进一步挖掘中药茶饮料背后的医疗功效和文化底蕴，是未来茶饮料行业赢得年轻一代消费者的关键。
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