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在科技领域，各种新颖的产品和技术不断涌现。 其中，海信发布的全球首款120英寸可折叠激光电视引起广泛关注。 该产品创造性地采用了“折叠进家”的全新解决方案，让100英寸以上的大屏幕轻松带入家中。 与传统大屏电视往往需要两到三个小时才能安装到家中，甚至需要使用吊车或拆除窗户才能进入家中相比，可折叠激光电视只需要40分钟即可安装完毕。 IMAX家庭影院从家庭安装、调试到安装。
目前，我国激光电视市场份额在全球市场超过50%，涌现出海信、长虹、峰米、坚果、中科极光等一批领先品牌。 仅2023年上半年，激光电视在新加坡、印尼、阿联酋、俄罗斯等“一带一路”国家和地区的销量增长迅速，增幅达266%。 分析人士表示，从上述数据来看，中国在激光显示技术取得突破的同时，也在快速推动全球消费产品的普及。
此外，与中小尺寸电视相比，大屏幕和超大屏幕电视可以提供更广阔的视野和细节，视听体验更加真实和震撼。 洛图数据显示，2023年第一季度，中国电视市场65英寸电视销量已超越55英寸，成为第一大尺寸。 截至2023年6月，中国整机市场平均尺寸已超过60英寸。 奥维云网数据显示，2023年1月至8月，容量100+及以上大屏电视同比增长187%。 大屏电视产品的趋势丝毫没有放缓，100英寸超大尺寸产品成为新的增长极。
中国科学院院士欧阳中灿表示，中国企业推动激光电视品类“从0到1”，从弱到强，引领了激光电视从4K到8K、从单色到黑白的迭代过程。到三种颜色，并引领了可折叠、可卷曲和屏幕等创新形式激光电视的发展方向。 “特别难能可贵的是，中国企业成功破解了激光散斑色散技术，升级了激光电视的观看体验，填补了国际空白。” 激光显示是中国主导培育的产业。 中国工程院院士徐祖彦表示，随着激光显示产业链的全面完善、激光显示产业集群和激光显示产业链聚集地的形成，我国将成为激光显示的“硅谷”全球激光显示。
▌十年耕耘追光者A股上市公司成为激光显示赛道的“突围者”
激光电视是基于激光显示技术的新型家庭显示解决方案，由激光光源+超短焦镜头主机和抗光屏组成。 纵观国内彩电行业的发展，从第一代黑白电视，到第二代彩电，再到第三代液晶电视，激光电视也被称为第四代显示技术。 如果说前三代技术都是“后续发展”，引进更多国外技术，那么第四代激光电视才是真正由中国企业主导的新兴电视产业。
《2023年激光显示产业高质量发展白皮书》显示，激光显示已成为中国高端制造出海的一张闪亮名片。 Omdia数据显示，2023年上半年，海信激光电视出货量占市场份额41.8%，位居全球激光电视市场第一。 分析人士表示，今年上半年，海信激光电视在美国的零售价进入2000美元至5000美元的高端市场，零售额持续增长，标志着我国激光显示产品逐渐进军高端市场，找到高端海外销售新路径。
海信于2007年开始激光电视研发，并于2014年率先推出业界首款激光电视产品。2015年，我国激光显示行业主要品牌仅有10多个，海信视界就是其中之一。他们。 分析人士表示，当时行业内技术路线之争尚未明朗，但海信视讯已经下定决心，坚定布局激光路线。 在今天的背景下，可以说海信视讯开创了国内激光电视业务的先河。 但当时，海信视频的“追光之路”颇受争议。
近十年来，海信视觉积累了行业最多的激光显示专利，位居全球前列。 截至2023年上半年末，海信视界累计申请国内外激光专利2230件，初步形成强大的专利池和较为齐全的激光电视。 产业链。 据财联社不完全整理，在激光电视领域有相关业务的A股上市公司包括海信视讯、四川长虹、光峰科技、极米科技、中光股份、中润光学等，具体情况如下： :
▌激光电视实用性存疑，海信视频二次增长曲线发展“不尽如人意”
电视市场的饱和是所有电视厂商不得不面对的事实。 分析人士表示，2013年至2021年，我国百户拥有电视机数量从116.1台增长到121.8台，其中城镇地区百户拥有电视机数量约为150台，这意味着电视机市场份额的争夺将基于库存竞争和替代。 主旋律。 与此同时，电视市场始终没有找到合适的增长路径。 据奥维云网统计，自2016年以来，我国电视市场销量持续下滑。2016年，我国全年电视销量为5089万台。 到2022年，我国电视年销量下降至3634万台，同比下降5.2%； 零售额1123亿元，同比下降12.9%，其中销售额比2016年下降近30%。
进入2023年之后，电视行业景气度仍显不足。 奥维云数据显示，2023年第一季度我国电视市场零售量为744.2万台，同比下降15.7%。 换句话说，电视产业的萎缩仍在继续。 不仅是中国市场，全球电视行业也呈现下滑趋势。 市场研究机构Omdia数据显示，2023年第一季度，全球电视销量为4907万台，同比下降4.3%； 上半年总销量9260.4万辆，同比下降6.6%，销量同比下降12.5%。 % 至 475 亿美元。
全球电视行业低迷，海信视频却逆势交出了亮眼的财报。 2023年上半年，海信视讯总营收248.75亿元，同比增长23.06%； 归属于母公司净利润10.37亿元，同比增长74.65%。 不过，财报显示，海信视频第二次增长曲线的发展却不尽如人意。 分析师表示，以信息披露较为全面的2022年财报为例，作为海信视频的主营业务，智能显示终端营收为352.59亿元，占总营收的77.09%。 作为第二条增长曲线，新型显示业务营收仅为46.35亿元，占总营收的10.13%。 相比之下，2020年和2021年，两项业务分别占总收入的79.55%、8.3%、80.78%和9.83%。 新显示、新业务很难抵挡中流砥柱。
资料来源：海信视频财报
可见，海信视频第二次增长曲线虽然发达，但贡献较小。 海信视讯的大部分收入仍然来自电视产品。 然而，在全球电视行业停滞的背景下，海信视讯开拓第二条增长曲线的时间所剩无几。
此外，从区域结构来看，海信视频“海外为主”的国际化战略正在逐步实施。 2023年上半年，海信视像国内收入同比增长16.84%，海外收入同比增长22.22%。 海外收入占总收入的比重同比提升1.12个百分点至54.43%。 北美、欧洲和亚太地区贡献了重要的海外收入增量。
资料来源：海信视频财报
在北美市场，据统计，2023年上半年，海信品牌电视在北美零售市场的销量份额同比增长至14.1%。 在亚太市场，根据GfK数据，海信电视在日本市场的零售份额为33.2%。 不过，分析人士也指出，海信视讯海外市场业务虽然蓬勃发展，但隐患也比较明显。 一方面，全球电视市场面临着与国内市场类似的情况，持续低迷。 另一方面，海信视讯的海外毛利率过低。 2021年、2022年国内毛利率、海外毛利率分别为26.57%、13.31%、22.58%、11.32%。 值得注意的是，海外毛利率仅为国内毛利率的一半，这或许意味着海信视讯在海外市场的议价能力不足，仍处于“大而不强”的阶段。
对于行业，业内人士表示，激光电视是虚假的“热潮”。 据观察，激光电视市场普及难度较大，遇到不少困难和障碍，甚至短期内难以克服。 首先，激光电视价格高是其致命缺陷。 2万元左右的价格对于普通家庭来说是望而却步。 有一定经济能力的中产家庭更加注重生活品质和产品的实用性。 因此，即使你准备购买，也一定要货比三家，选择最好的。 其次，激光电视的显示质量也存在局限性。 第三，激光电视的画质不如品牌宣传的其他品类电视。 业内人士表示，目前市场上的万元级激光电视基本无法实现真正的4K画质，画面色彩效果一般。 而且，容易对眼睛造成伤害，与相关产品的“护眼”宣传形成巨大反差。
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