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一夜之间，洗衣液品牌“活力28”的直播间火了。
9月13日起，由三位“老人”组成的“老年主播团”开始开展直播。 没有专业的直播间和射灯。 直播间的背景是工人打包或装载货物的实时场景。 截至9月16日晚上11时30分，该账号粉丝数已达近390万。
对于“老年主播团”，有网友猜测其中一位活力28董事长将亲自带货。 《每日经济新闻》记者了解到，该直播间的主要运营商并非湖北活力集团有限公司（以下简称活力28集团），而是与其合作的代工厂商。 三位直播“老男人”中，没有公司董事长，而是整车厂的人员和活力28集团驻守的人员。
活力28集团目前状况如何？ 这家有着70多年历史的老牌日化企业，曾经是行业的领头羊。 但从公开信息来看，火火28集团已成为失信被执行人，公司董事长李建飞也被列入限制消费者名单。
但这并不意味着活力28集团就会消亡。 “活力28”直播间运营公司告诉记者，“高级主播团”走红后，总部向公司提供了一些营销方案。
今年6月，李健飞回应《每日经济新闻》记者表示，《活力28》即将“重启”。 “老年主播团”的走红能否帮助这个经历了70多年风风雨雨的老牌国产品牌重回巅峰？
暂时转直播
“活力28”直播间的风格与普通直播间不同。
三位“老人”在不熟悉直播流程的情况下就开始了直播。 他们的身后就是生产车间。 直播中夹杂着风扇和机器的噪音，经常卡屏。 针对网友“取代年轻人主播，找专业团队做运营”的呼声，一位“老人”回应道：“现在工厂里已经没有年轻人进厂了，我是工厂里年纪最小的。” ”
这个账号其实和活力28集团没有任何关系。 “活力28服装清洗旗舰店”直播账号的主人是成都益中洗衣用品有限公司。9月16日中午，该公司一名工作人员告诉《每日经济新闻》记者，公司是Vigor 28集团的加工和销售代理。 活力28集团也意识到了最近直播间的火爆。 “我们的后台信息每天都需要及时发送到总部，而我们走红后，总部也给了我们一些营销方案。”
活力28创立于1950年，作为诞生于湖北沙市的国产品牌，是第一家在央视投放洗衣液广告的企业。 “活力28沙市日化”的广告一度让这个品牌红遍大江南北。 。
2017年，李剑飞成立荆州惠惠二八甲化工有限公司，后更名为湖北惠惠集团有限公司。2019年业务重启，当年收入1亿元，2020年收入5.6亿元， 2021年达20亿元。
“活力28”直播间的火爆是意外还是预谋？ 据公司工作人员介绍，直播间已经开放一个多月了。 此前没有主持人安排，而是对生产车间和包装机进行直播，分享车间现状。 但最近的一天，直播间突然涌来了数百人。 网友要求介绍生产线，临时抽调三位“老人”进行直播介绍。
对于公司直播间突然受到关注，工作人员认为可能与近期的花西子事件有关。 她分析称，这件事发生后，风华带头“退圈”。 有网友在风华直播间留言要求大家关注活力28，于是就有700多人来到直播间。
9月13日，“老年主播团”开启直播。 三人中，两人是铸造厂的中高层管理人员，一人是火火28集团总部驻公司的工厂员工。
最近几天，三位主播每天播出时间都超过十个小时，而且都会在制作的空闲时间出现。 工作人员提供的一张“老人”主播工作时的照片显示，他的直播工具只有手机和支架。 “以前我只有手机，这个架子是昨天（15号）才到的。”
公司库存已售完
数百人涌入直播间，而这仅仅是开始。 三位无奈的“老人”主播意外吸引了大量粉丝。 9月16日，记者在直播间看到，在线观看的粉丝数量在3万至6万之间波动。
经过三四天的直播，三位老主播一开始还有些害羞，但与网友的交流却越来越熟悉。 “宝贝们还是聪明的”、“谢谢你们对精力旺盛的宝贝们的照顾”、“我们是精力旺盛的长辈“宝贝”……
9月16日的直播中，记者只看到了两名“老人”主播。 对于另一位主播的下落，公司工作人员表示，由于连日销量激增，公司库存已售空，目前正在采购原材料紧急生产。 一位“老头”主播前去帮忙采购。
她表示，公司原材料库存不足，包括洗衣粉、洗衣桶、包装盒等，需要采购，下新订单并生产需要时间。
截至9月16日晚上11时30分左右，“活力28服装清洗旗舰店”账号粉丝数已突破388万，销售额已达125.4万单。
在众多国产老品牌中，“活力28”直播间为何能成功突围行业？ 9月16日，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄军在接受《每日经济新闻》记者微信采访时分析称，首先，作为历史悠久的国产老品牌，活力28本身有一定的知名度，承载着很多70后、80后人的回忆； 另外，现在越来越多的消费者看重性价比，而活力28（受欢迎）的一个很重要的因素就是以性价比取胜； 第三是差异化，现在的主播更多的是年轻人，三位“老人”的直播本身就是差异化营销。
记者注意到，近期国内不少老牌产品在营销上都下足了功夫。 在“活力28”直播间的评论区，一些老牌家电企业也前来“接粉”，官方微信公众号上还有一家生产痔疮膏的企业。 呼吁其他品牌与您联手。
“婴儿来得太突然，感觉就像从天上掉下来一样。” 直播间里，“老爷子”主播回复“我们都在加班，你买吧”； “厂里没有休息，全厂加班”； “这次我们动员了全厂的人”……
随着销量的增加，价格也会上涨吗？ 9月16日，在“活力28”直播间，主播回复：“要回馈消费者，涨价不能。”
活力28集团的困境
一方面是直播间的“繁荣”，另一方面，有着70多年历史的活力28集团却陷入了困境。
判决书网站显示，2023年8月30日发布的执行裁定书显示，关于上海高帆人力资源有限公司与湖北活力集团有限公司中介合同纠纷，法院判决活力28集团必须缴纳10万元服务费。 但火火28集团并未如期支付这10万元，且法院用尽所有财产调查措施后，火火28集团目前已无可供执行的财产。
中国执行信息公开网上有数十条与活力28集团相关的信息。 其中，在8月25日备案的一份信息中，火火28集团被列为失信被执行人，执行标的金额约为87万元。 发布日期为2023年9月12日； 而董事长李建飞也被纳入限制消费者。
活力28集团的危机其实早已为人所知。 今年上半年，这家历史悠久的日化企业再次陷入拖欠工资、拖欠货款的漩涡。 不过，今年6月，李健飞回应《每日经济新闻》记者表示，《活力28》很快就会“重启”。
这次直播走红后，活力28集团能否借此机会重回巅峰呢？ 9月16日，记者尝试通过电话、微信联系李建飞，但未得到回复。 李健飞的微信朋友圈背景依然是活力集团的标志。 记者能看到的最新朋友圈是6月28日发布的。
活力28集团微信公众号自今年5月26日起就没有更新过。 记者拨打活力28集团24小时服务热线时，被提示“无该业务号码”。
在9月16日的谈话中，铸造厂工作人员直言不讳地谈到了活力28集团的困难。 “活力28是个老品牌，但发展不太好。” 该工作人员表示，遇到这样的机会，大家重新集结，希望能够启动。
“老年主播群体”离开行业后，活力28集团如何才能长期留住消费者？ 徐雄军分析说，一方面，产品质量永远是王道；另一方面，产品质量永远是王道。 另一方面，作为老国货品牌，需要继续保护消费者的感情，不能脱离老国货的情节； 第三，目前国内品牌较多，企业需要找到与其他品牌的精准差异化； 最后，企业要善于运用现代营销手段，让更多的人关注自己。
“我们仍然要专注于产量和质量。” 代工厂工作人员还表示，只有正品材料才能留住回头客。 事实上，公司产能不存在问题。 主要原因是订单突然暴增，现在需要加紧生产。
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