财经新闻网消息：
继“茅台拿铁”之后，茅台与多芬联名的酒夹心巧克力正式上市。
9月16日，茅台鸽子联名“毛小灵”酒夹心巧克力在多个平台上市销售。 15时30分，澎湃新闻记者准时打开购物车。 点击付款选项后，页面显示该产品不再可供购买。 ，在售的3个规格已全部售空。 15时31分，第三方小程序还显示，“毛小灵”酒巧克力礼盒已售空。
据多芬官方旗舰店介绍，首批销售的产品共有三种规格：2盒经典风味礼盒2粒、12粒经典风味礼盒、12粒减糖版礼盒，售价为分别为70元、169元、179元。 元。
从这次的销量来看，茅台和多芬的茅台味巧克力复制了茅台味拿铁的成功。 “一机难求”的情况也让不少网友在社交平台上吐槽：“谁想偷我的茅台巧克力？” “谁抢了德芙茅台巧克力？”
多芬官方旗舰店客服告诉澎湃新闻，虽然具体补货时间未知，但16日晚将开启四场预售，未来三天每天都会开启两场预售。 不过，后续预售的产品是经典烈酒颗粒2包和减糖酒巧克力2包。 多芬官方旗舰店也在产品页面重新上架了2件装礼盒，并在产品图片中标注了预售。
线上线下缺货。
与之前的“酱拿铁”不同，这次联名利口巧克力也在电商平台同步发售，但几乎全部“秒空”。 15时30分，多芬官方旗舰店在售的三款礼盒秒消失，抖音等平台预售产品也全部售空。 只有茅台冰淇淋官方旗舰店还剩下一些产品，因为需要与茅台冰淇淋一起销售。 可以购买。
据此前官方公告，除了线上平台外，联名巧克力还将通过全国106家Ole精品超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店等线下渠道销售。 不过，澎湃新闻记者下午走访上海闵行区一家Ole精品超市和茅台冰淇淋店，店员均表示线下已经缺货。
14时30分，澎湃新闻记者来到上海Ole万象城店，但在巧克力货架上并没有发现茅台巧克力的踪影。 经过询问，得知茅台巧克力不会在商店出售。 店长表示，如果想购买茅台联名巧克力，只能通过Ole小程序购买。 购买成功后，商品将从经销商处直接发货，送货上门。 据Ole小程序介绍，线上预售的毛小灵酒巧克力礼盒为12片装版本，分为经典版和减糖版两种。 经典款库存总数为626件，减糖款总数为874件。 预售将于15:30正式开始，发货时间为9月18日0:00起。但事实上，预售开始一分钟后，页面显示两款礼盒均已售空。 。
Ole小程序截图
450米外的茅台雪糕店里，“毛小灵”利口巧克力也不见踪影。 该店店员告诉澎湃新闻，店内暂时缺货，只能通过线上渠道购买。 她说：“我们不知道什么时候来，也不知道能来多少人。” 店员还表示，茅台巧克力预热后，店内已收到不少消费者的询问，部分消费者已经提前预订了相关产品。 “其他店已经有人预定了几十盒了。”
不过，在微博上，立刻就有网友抢到了这个位置。 从部分网友的反馈来看，茅台味巧克力延续了“你尝不到茅台味”的茅台味联名风格。 巧克力味道浓郁，略带酒精味。
虽然目前大部分线上销售渠道都缺货。 不过，多芬官方旗舰店客服告诉澎湃新闻，该店未来仍会有茅台巧克力预售。 客服给出的时间表显示，9月16日至9月19日，除了9月16日下午5点到8点每小时进行一次预售外，此后每天上午10点和上午10点都有预售。 晚上8点开始预售。 不过，本次上架的产品有经典酒芯2包和减糖酒芯2包两种。
预售时间
值得注意的是，多芬旗舰店客服还提醒，产品酒精含量（以质量计）
不过，联名巧克力的突然消失也在社交平台上引起了一定的争议。 不少网友认为，造成这种局面的原因是茅台和多芬库存太少，缺乏诚意。
2件35元。 是不是很贵？
茅台与德芙联名毛小灵巧克力主要有三种规格。 从包装信息来看，毛小灵巧克力每块10克。 经典巧克力一包2块售价35元，平均每块17.5元。 12片装显然更实惠，经典口味平均每粒14元左右，减糖版则稍贵，每粒15元左右。
与多芬长期以来的亲民定位相比，毛小灵酒夹心巧克力的价格随着茅台的加入而大幅上涨。 10克17.5元的价格比较接近高端巧克力品牌店的价格。
17.5元一块巧克力贵吗？
据官方资料显示，每块巧克力中含有2% 53%vol茅台酒。 此前有媒体报道称，茅台与德芙的合作方式是合作方收购贵州茅台，然后进行加工。 购买的产品是500ml 53%vol茅台酒。
如果每块巧克力为10克，酒精含量为2%，则一块巧克力中茅台酒的含量为0.2克。 按照500毫升飞天茅台官方指导价1499元计算，每支巧克力茅台的成本不到0.7元（按照460克500毫升飞天茅台计算）。
“光计算茅台的成本，再加上冷链等其他成本，是没有用的。”食品行业分析师朱丹蓬表示。 “基本上，得花五块钱以上。” 单从价格来看，茅台酒为主的巧克力的定价显然属于高端巧克力的范畴。 2粒35元的售价也意味着消费者需要为茅台品牌付出溢价。
这从毛小灵巧克力首日的现货销售渠道也可以看出。 线下渠道中，首批现货销售渠道选择了茅台冰淇淋旗舰店和Ole精品超市。 与其他超市相比，Ole精品超市是华润万家零售集团旗下的高端超市品牌，由华润万家于2004年在深圳创立。选择Ole作为首批线下销售渠道，也意味着茅台瞄准具有较强消费能力的人。
在社交平台上，有网友认为茅台酒巧克力略贵。 一位网友表示，“这么一比较，还是咖啡更划算。” 也有网友吐槽，“明知道我买不起茅台，就一点点卖给我”。 不过，这并不能阻止茅台自身的号召力。 很多人表示，出于好奇，他们会掏钱购买。
茅台疯狂联名，为何？
距离茅台与瑞幸上次合作仅过去12天。 热度逐渐消退后，茅台再次与多芬合作推出酒夹心巧克力。 为什么？
在葡萄酒评论员、分析师蔡学飞看来，茅台联名德芙巧克力可以通过更吸引跨境年轻人关注的品类来提升以茅台为代表的茅台酒的口感和质感，从而培育年轻消费市场。 实现推动茅台品牌年轻化转型和多元化经营的目标。
此外，茅台之所以选择与德芙合作，而不是与价格更高、定位更高端的巧克力品牌合作，也是出于渠道方面的考虑。 多芬母公司玛氏是世界著名的跨国企业，在全球生产和销售多种知名品牌的巧克力、糖果和宠物食品。 “玛氏可以说是一家资深的专业巧克力公司，我们合作的巧克力产品质量有保证。”蔡雪飞说。 “而且我们不排除茅台会利用多芬的国际渠道培育一些海外市场，提升品味。对于中国白酒走出去、国际文化发展都有积极意义。”
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