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“金价大幅上涨，再次证明了‘买黄金无技巧，全靠早买’”。 深圳水贝国际珠宝交易中心一家金店的李老板在朋友圈写道，并贴出了当天的黄金价格。
李老板的话并非空穴来风。 9月15日，国内现货黄金价格已上涨至479元/克，在品牌金饰品店内，零售金饰品价格已突破600元/克。 五年前，2018年9月，现货黄金价格为261.8元/克。
如此高的涨幅，使得购买黄金的热情随着金价的上涨而上涨。 国家统计局数据显示，上半年金银珠宝成为商品零售品类中增长最快的品类。
同时，多组现象和数据显示，年轻人已成为黄金的主要消费群体。 在小红书等社交平台上，关于如何购买黄金、回收黄金、寻找代购的指南多达21万条。
水贝有多受欢迎？台风里也有很多人
“节假日基本上每个摊位都挤满了来咨询的人，有时忙得连吃饭的时间都没有。” 水贝国际珠宝交易中心一名工作人员告诉记者，前两天深圳刮台风的时候，“人也很多”。
记者看到，工作日，水贝交易市场依然人头攒动。
据悉，水贝国际珠宝交易中心是国内最大的黄金珠宝交易中心。 场内黄金首饰及投资产品均按国际金价结算。 额外的人工成本在十几元不等，比珠宝品牌的金价低了100元。 元/克，因此吸引了消费者。
除了低廉的价格之外，黄金首饰加工技术的进步以及珠宝品牌与热门IP的营销合作，让“黄金”得以破圈。 近年来，越来越多的年轻人开始购买黄金。 “我店里的黑米、玉狗、蜡笔小新等都很受欢迎。”店主文女士说。
“最大的变化是水贝出名了，黄金开始流行。以前我们只能供应给实体店和厂家老板，现在我们也可以把黄金卖给个人和年轻消费者。” 他在水贝工作已经十多年了。 有行业经验的温女士告诉记者。
《2022年国情趋势珠宝研究报告》显示，2022年，中国内地金店主要消费群体将集中在25岁至34岁之间，占比高达55%。
“我们快结婚了，中国人结婚还是希望买三块金。” 张先生告诉记者，由于需要筹备婚礼，他特地去深圳从外地购买了黄金。 多位金店员工告诉记者，每年9月、10月都是结婚热门月份，因此即使金价高位，预计未来也将是旺季。
除了购买黄金之外，还有不少消费者前来回收之前购买的黄金。 文女士告诉记者，昨天她收到了十几份黄金回收订单，比去年同期要多很多。 记者了解到，在水贝，黄金回收一般按当日金价减去10元计算。 9月15日，回收价格为469元/克。
购买黄金并投资于众生
“买金豆豆既是储蓄，又是投资！等攒够了，就可以换钱或者金首饰了。” 小宇（化名）分享了他在小红书平台购买“金豆豆”的经历。
据悉，“金豆豆”是重约1克的黄金，单价约450元。 由于黄金豆豆比黄金首饰重量更轻、成本更低，且易于储存和计数，逐渐成为黄金消费行业的新宠。
记者搜索抖音等网购平台发现，不少销售金豆豆的店铺月销量均超过万个，有的店铺在产品宣传图片上标注“省钱好品”、“赠送存钱罐”。
24岁的贝女士是一名从广西来水贝购买黄金的消费者。 她向记者展示了自己购买的金项链、手链、耳环等饰品，以及约10克的金豆。 贝女士说，这次旅行除了帮自己挑选水贝壳外，她还开始在朋友圈做代购，帮亲戚朋友购买黄金，每件收费20-30元。
“主要是为了保值。” 贝女士说，这是她和同龄人购买黄金首饰的主要原因。 近年来，黄金首饰款式时尚，与其他材质的首饰相比，价格透明，有升值空间。 “有钱的人都可以买。” 黄金首饰，钱少的也可以省下金豆。”
浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉记者，黄金是传统的避险投资，所以年轻人存钱买金豆的趋势体现了年轻化人们倾向于为了稳定而投资。 风险规避。
除了年轻人之外，黄金也受到中国高净值人群的喜爱。 招商银行与贝恩公司联合发布的《2023年中国私人财富报告》显示，国内高净值个人的境内资产配置相对稳定。 未来两年，更多的人将倾向于增加保险配置，同时也投资黄金等其他另类投资。 等待。
投资有风险，购买黄金需谨慎。
盘和林对记者表示，由于未来美联储可能由强转弱，因此现阶段全球金价通常会保持强势，因此金价走势可能会继续上涨。
目前，黄金购买热潮仍在持续。 中国黄金协会数据显示，2023年上半年，我国黄金消费量554.88吨，较2022年同期增长16.37%。其中：黄金首饰368.26吨，同比年增长14.82%。
但同时，多位业内人士告诉记者，目前珠宝市场品牌众多，流程复杂。 因此，消费者在购买和回收时仍需擦亮眼睛，认真识别并及时开具发票，以免上当受骗。
记者注意到，近期不少网店流行的“金豆豆”价格均低于国内金价，甚至可以用优惠券支付。 对此，业内人士告诉记者，远低于市场价格的黄金很容易出现暗箱操作。 消费者需要对重量、材质等进行更多确认和了解，选择有保障的商店购买。
记者在新浪旗下消费者服务平台黑猫投诉中搜索“金”，获得2.5万多条维权信息。 投诉原因集中在“黄金质量不合格”和“重量不足”。
对于黄金的投资风险，盘和林表示，目前大多数消费者投资黄金，并不是购买金条等单一金属，而是购买含有工艺成分的珠宝金。 由于劳动力成本等因素，黄金首饰的交易成本比单一金属更高、更贵。 因此，消费者在购买时仍需考虑兑现的难易程度、黄金纯度、回收成本等风险。
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