财经新闻网消息：
当地时间8月3日美国股市收盘后，市值3万亿美元的全球最大上市公司、消费电子和科技巨头苹果公司发布了2023财年第三季度报告（即第二季度报告）。 2023 自然年的季度）。 财报显示，总营收为818亿美元，较去年同期的830亿美元同比下降1.4%，较上季度的948.4亿美元下降近14% 。 这是苹果自 2016 年以来连续第三个季度营收同比下降。
其中，“爆款产品”销售额为396.7亿美元，同比下降2.5%，不及预期的399亿美元。 去年同期为407亿美元，同比增长近3%。 智能手机占总收入的 48.5%，低于上季度的 54% 和去年的 52%。
苹果股价周五下跌 4.8%，市值缩水至约 2.85 万亿美元。 这是该公司自去年9月以来的最大单日跌幅，一天之内蒸发了超过1600亿美元（约合1.15万亿元人民币）的市值。
、Mac、iPad销量均下滑
一半以上依靠促销
苹果第三季度财报显示，该公司期内营收818亿美元，同比下降1.4%，但超出市场预期的816.9亿美元； 净利润199亿美元，同比增长2.3%； 摊薄后每股收益为1.26美元，超出市场预期的每股1.19美元。 其中，第三财季销售额为396.7亿美元，低于市场预期的402亿美元，同比下降2.4%。
此外，Mac和ipad的销量也出现下滑。 具体来说，iPad销量同比下降20%，总销售额为57.9亿美元。 Mac 销售额同比大幅下降 7.3% 至 68.4 亿美元。
从地区来看，本季度苹果大中华区营收为157.58亿美元，较去年增长7.9%。 相比之下，苹果最大市场美洲地区的收入同比下降 5.6%，亚太其他地区的收入下降 8.5%。 苹果CEO库克表示，得益于中国的推动，苹果在新兴市场依然保持强劲势头。
据央广网报道，市场研究机构数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%。 其中，苹果出货量为4300万台，同比下降13%。
据媒体报道，苹果首席财务官Luca 表示，目前大部分销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新、分期付款等金融消费方式，比例远超50%。
为了卖出更多的手机，苹果甚至降低了中国等市场的手机价格。 同时，业内预测今年该系列的需求量可能会低于14系列。
例如，今年618期间，在某电商平台上，苹果推出了多种折扣，包括购物券、直接折扣、分期免息、VIP券叠加等。
还指出，苹果第四季度的销量预计将呈现与第三季度类似的表现。 如果苹果第四财季的销售额继续同比下滑，这将是该公司 20 年历史上最长的同比销售额下滑期。
降低成本服务部门收入增长
据界面新闻报道，尽管营收下滑，但苹果本季度运营成本也有所缩减，从去年同期的 470.7 亿美元缩减至本季度的 453.8 亿美元。 主要下降在于产品收入成本，服务业务收入成本小幅增长。
苹果的服务部门收入逆势增长。 第三财季，苹果服务业务收入为212.1亿美元，而去年同期为196亿美元。 库克在财报电话会议上表示：“在超过 10 亿付费订阅的推动下，我们的服务收入在第二季度创下了历史新高。”
据北京商报报道，如今，苹果的定位不再是纯粹的硬件销售，而是更加注重硬件与内容生态的结合，增强用户粘性，打造更加坚实的苹果生态。 以其电视产品为例。 Apple TV+ 推出之初就成为业界最昂贵的硬件套餐，但订阅价格却最便宜。
对此，行业观察家洪世斌指出，苹果此举是根据自身特点寻找第二条增长曲线的必由之路。 苹果在移动硬件领域拥有超然地位，拥有庞大的用户基础，用户手中的每一台ipad、iPad都是苹果生态的入口。 这样，苹果统治下的硬件和内容相辅相成，共同强化和拓展苹果“生态系统”。
不过，专家也指出，短期内，苹果的服务业务很难成为“解药”，无法让苹果的运营变得轻松。 相比市场份额还比较小，即使苹果财大气粗，也很难在流媒体领域实现“降维打击”，而其内容生态如何突破北美市场并向其他地区蔓延世界文化区域也是一个值得深思的问题。
“我每天都使用它”
库克再次入“安利”专业
在传统业务部门疲软之际，耳机等采用AI技术的新型终端，让外界对苹果的业绩提升寄予厚望。
据财联社报道，在财报电话会议上，库克向大家宣传了他的“明星产品”——混合现实（MR）头戴式显示设备Pro。 库克在与分析师的会议上表示：“我们对 Pro 感到非常兴奋，并期待明年初发货。”
库克还表示，他每天都使用苹果的混合现实耳机 Pro。 他说，任何看过演示的人，无论是媒体成员、开发人员还是分析师，都会“感到震惊”。 Apple Pro 耳机将于 2024 年初向美国消费者发售，并于明年晚些时候在更多国家和地区发售。
不过，库克也表示，“今天的财报会议无法预测其未来的盈利。”
据《证券日报》报道，由于苹果首款头戴式显示器Pro预计2024年出货量较小，因此此次在业绩中尚未得到明显体现。 而苹果CEO库克并没有带来太多关于AI与苹果融合的消息。 业绩会上，库克依然没有主动提及AI。 他在回答投资者提问时仅表示，苹果多年来一直在研究生成式人工智能，并将人工智能和机器学习视为基本核心技术，几乎嵌入到每一款产品中。 中间。
据悉，苹果内部正在开发类似的AI工具和一个名为“Ajax”的大型语言模型，但到目前为止，这个模型及其应用仍然比较神秘。
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