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1日晚间，瑞幸咖啡公布最新业绩，可谓疯狂。 据说超出市场预期，中信预期5亿，机构普遍预期7亿，实际做到了10亿，这简直就是假数据！ 震惊餐饮界！
瑞幸咖啡公布2023年第二季度财务报告
总净收入同比增长88.0%
瑞幸咖啡公布2023年第二季度财报。财报显示，瑞幸咖啡第二季度净利润总额为62.014亿元，同比增长88.0%； 净利润9.987亿元，去年同期亏损1.147亿元； 现金及现金等价物、受限制现金、定期存款及短期投资合计人民币52.564亿元。
财报显示，2023年第二季度，瑞幸咖啡按美国会计准则（GAAP）计算的营业利润为11.728亿元人民币，营业利润率为18.9%。
从门店运营来看，瑞幸咖啡第二季度自营店营收为44.953亿元，较2022年同期的24.27亿元增长85.2%。第二季度为13.075亿元人民币（1.803亿美元），自营店的店面利润率为29.1%。 2022年同期为6.898亿元，店面利润率为28.4%。 第二季度联营店收入为人民币 14.858 亿元（合 2.049 亿美元），比 2022 年同期的人民币 7.775 亿元增长 91.1%。
此外，第二季度瑞幸咖啡门店规模进一步扩大，净新开门店1485家，门店总数环比增长15.9%。 截至二季度末，瑞幸咖啡共有门店10836家，其中自营店7188家，联营店3648家。 瑞幸咖啡成为中国市场首个拥有超过10,000家门店的连锁咖啡品牌。
瑞幸咖啡第二季度月均交易客户数为4307万户，同比增长107.9%。 6月，瑞幸咖啡交易客户数达到5000万，创历史新高。 瑞幸表示，为了感谢消费者的支持，瑞幸咖啡的“9.9元”感恩回馈活动将定期持续进行，且该活动将持续至少两年。
瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“2023年下半年，我们将继续加大投入，聚焦客户价值，将规模优势转化为长期回馈给消费者。”瑞幸咖啡也将致力于加速中国咖啡市场的教育和发展，扩大瑞幸咖啡的市场份额和品牌影响力，推动可持续的海外扩张，让世界都能享受到中国咖啡品牌的优质产品和服务。”
消息一出，所有人都震惊了。 这还是那个曾经因财务造假从纳斯达克退市的瑞幸吗？
瑞幸是如何起死回生的？
像泰勒这样的咖啡沉迷者每天如果不喝几杯冰美式咖啡就无法加班。 在瑞幸推出一杯九元九杯之前，泰勒用自己的手机和家人的手机领取了十张优惠券。 至于味道，泰勒无论如何也尝不出与星巴克的区别。 星巴克冷萃超大杯售价40杯，瑞幸美式9.9杯。 您需要什么样的自行车？
六年前，陆正耀创立的瑞幸咖啡诞生，并在北京银河SOHO开设了第一家瑞幸咖啡店。 瑞幸在成长期以烧钱、快速扩张而闻名。 从成立到上市全过程历时17个月。
2020年1月，瑞幸咖啡被卖空者指控财务造假。 几个月后，瑞幸终于承认，从2019年第二季度到第四季度，总共有22亿元的销售额被伪造。 随后引发了股价暴跌、公司退市（转粉单市场）、巨额赔偿、控制权变更等一系列连锁反应，甚至一度面临破产危机。
然而，谁也没想到瑞幸咖啡能活下来，股价从2020年粉单开盘价0.98涨到了如今的30美元/股
券商分析，重组团队正在积极调整，逐步走出历史阴影：经历财务造假后，瑞幸咖啡重组了新的管理团队，逐步解决股权、债务、处罚、诉讼等方面的问题，彻底清除了历史上的一切问题。隐患。 并对公司发展战略、管理经营等做出大刀阔斧的调整，使公司逐步摆脱历史阴影，扭亏为盈，奋起反击。
此外，据券商分析，瑞幸咖啡的核心竞争力主要来自于三个方面：
1）品牌战略的灵活性和适应性。 其以小店为主的经营模式避开了星巴克主导的大店精品咖啡赛道，专注于高性价比、便捷的咖啡产品。 定价和口味更符合大众消费水平。
有分析认为，瑞幸在新一线城市和部分下沉市场的门店数量上具有优势。 鼓励自提或送货，价格10-25元，一半门店位于写字楼和学校。
2）强大的研发能力，私域流量提高复购率。 该公司主打“Pan Latte”茶饮咖啡逻辑，近年来频频爆款。 其产品的潜在客户包括茶和咖啡消费者，成功创造了增量市场。 公司独创私域流量池，通过大数据分析，定向推送优惠券，有效提升复购率。 分析认为，瑞幸不再花钱做广告，转而做社区化运营，吸引新人。 比如用微信分享、送咖啡，就是私域系统发布的。
2021年4月12日，生椰子拿铁上市后，创造了“1秒内售空”、“冲全网”的现象。 去年4月，瑞幸再次推出椰云拿铁，周销量达495万杯，再次创造现象级销售景象。
“爆款策略是瑞幸业绩增长的关键。” 分析称，瑞幸近两年多次押注爆品。 中国消费者喜欢尝试新产品，对新产品接受度很高。 瑞幸的反应速度非常适合中国咖啡市场的发展。 2022年上半年，瑞幸共推出68款新品，平均每3天就有一款新品诞生。
3）IT技术雄厚，上下游供应商合作密切。 公司成立伊始，就建立了基于IT技术的现代化、高效的运营模式。 随着公司规模的扩大，IT系统能力得到有效释放，在简化业务流程的同时提升客户体验。 公司现有供应商覆盖全球5大咖啡豆产区，并持续投资全自动化生产基地。 产品供应链高效稳定。 预计未来在信息技术和自动化的支撑下，公司运营效率将逐年提升。
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