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“今年我去电影院看的都是国产电影，没有看进口大片，感觉看腻了。” 热爱电影的苏女士表示，自己曾经是好莱坞大片的粉丝，但近年来看的越来越少。
今年以来，《流浪地球2》、《消失的她》等国产大片云集，市场观影热情迅速回升。 然而，今年还没有一部好莱坞电影票房突破10亿。 好莱坞大片在中国“失宠”了吗？ 是什么原因？
“以前拍戏是30%，现在不敢了”
“以前我们都是从30%的好莱坞大片入手，但现在不敢了。” 游都影业四川都江堰分公司负责人刘安兴告诉中新经纬，由于今年《速度与激情10》、《金刚：英雄崛起》等进口大片票房不理想，影院对于好莱坞大片的档期变得更加谨慎。 “我们会根据具体的影片做出判断，先安排一些场景进行测试，然后再进行后续安排。”
90后于文是个电影“狂热分子”，空闲时间几乎都在电影院度过。 他说，今年不仅自己的兴趣减弱了，身边的朋友也很少谈论好莱坞大片了。 ”最近的《碟中谍7：致命清算（上）》（以下简称《碟中谍7》）是我带朋友去看的，他们之前对这部电影了解不多，不会考虑的，主动去看。
在于文的印象中，上一部在中国大热的好莱坞大片是2019年的《复仇者联盟4：终局之战》。 该片累计票房42.5亿元，目前位列中国电影整体票房榜第8位，也是榜单中唯一进入前20名的好莱坞电影。
据猫眼专业版统计，今年暑期档（6月1日至8月31日）累计票房已突破117亿元。 票房最高的10部影片中，有3部是进口片，前四名全部是进口片。 中国国产电影中，排名第五的《变形金刚：英雄崛起》目前票房6.52亿元，排名第一的《失踪的她》票房近35亿元，是其四倍多高于前者。
今年上映的好莱坞大片系列续集，中国票房与前作产生了明显差异。 灯塔专业版显示，2023年2月上映的《黑豹2》票房为1.06亿元，2018年《黑豹》票房为6.62亿元，相差六倍多； 同样于2月上映的《蚁人2：黄蜂女现身》《量子狂热》票房为2.72亿元，其2015年和2018年上映的两部前作票房分别达到6.71亿元和8.31亿元。 5月上映的《速度与激情10》票房9.83亿元。 此前系列2021年和2019年的票房均高于13亿元。 2017年，《速度与激情8》票房达到27.71亿元。
美国媒体《好莱坞报道者》援引一家电影咨询公司的数据显示，2012年，好莱坞电影占中国总票房收入的48.2%，但到2021年，这一比例将仅为12.3%。
以《速度与激情》系列为例，从猫眼专业版数据来看，今年《速度与激情10》中国票房占全球票房的20%左右，而《速度与激情9》在2021年约占全球票房的20%。 约为26%，《速度与激情8》占中国票房的30%左右。
好莱坞大片，迷失在宣传中？
好莱坞大片的吸引力是否下降了？ 于文表示，对于他作为一个普通消费者来说，话题性和现实意义是社交媒体占据碎片时间时电影宣传的杀手锏。
“如果我不那么频繁地去电影院，当我想到最近最热门的电影时，很大概率我会立即想到我经常看的《消失的她》和《封神一号》电影看到、听到人们议论，至于影片的表达、镜头语言、制作手法等，很难成为大众的谈资。”
“引进中国市场的好莱坞大片大多是系列IP作品，比如《速度与激情10》、《碟中谍7》。从长远来看，这个系列IP，从故事情节、人物性格设定和风格各方面都面临着同质化。” 电影制片人管尔告诉中新经纬，好莱坞大片在中国不景气，与剧集缺乏新颖性和独特性有关，很容易造成观众审美疲劳；十几年来对好莱坞大片的盲目追捧以前更愿意为高质量、有话题性的电影付费。
管二进一步提到，今年暑期档热门的国产电影普遍质量不错，话题性相对较高，在社交媒体上的营销也比较成功。 ”比如《失踪的她》在社交媒体上引发了大众关于亲密关系的热议，出现了“帮闺蜜撕渣男”等话题；《长安三千里》也有卖点相比之下，很多好莱坞大片在题材上缺乏创新，虽然视觉冲击力强，但可供讨论的话题很少，社交媒体上的传播效率也比较低。
中新经纬发现，目前正在上映的《碟中谍7》在抖音平台并无专属账号，但其制作公司的账号“派拉蒙电影”发布了相关信息。 该账号近期发布了多部《碟中谍7》预告片段和幕后花絮，共有24.7万粉丝关注。 同样于7月上映的由王宝强自导自演的《八角笼里》，在抖音账号“电影八角笼”上拥有164.2万粉丝，其置顶视频点赞量超过590万。
猫眼专业版显示，《碟中谍7》营销事件有110个，其中预告片26个、微博话题事件30个； 《八角笼里》营销活动332个； 为期6天的《封神上篇》晚间营销活动刷屏次数多达413条，其中微博和抖音话题事件分别为195条和83条。
关二表示，好莱坞电影在中国上映之前，往往会重点关注首映、预告片等素材。 “有一定规模的好莱坞大片往往会在首映礼上设立中国站，不仅场面宏大，主创们也会被邀请到现场，参加一些具有中国特色的活动。此外，影片还将还推出本土化的专题片、预告片、海报等素材。但近年来，好莱坞大片在这方面的宣传费用相对不足，这也是好莱坞大片票房表现不尽如人意的原因之一。
优秀内容仍受行业青睐
刘安兴表示，最近上映的《芭比娃娃》超出了预期。 作为一部小规模的电影，《芭比》一开始并没有被预期，排片数量也不多。但随着片中话题的发酵，口碑逐渐好转，营销活动也随之增多《芭比娃娃》预定的电影数量现在几乎每天都在增长。 他表示，排片数量紧跟市场步伐，只要内容优秀、市场反应好，排片自然就会增加。
关二表示，好莱坞大片最大的优势还是集中在特效制作上。 “需要承认的是，中国电影特效的制作水平与好莱坞相比还存在差距，除了资金原因外，专业人才的缺乏以及各个环节的不熟练都对电影水平产生了影响；而号称运用“工业化”“模式”的好莱坞在制作方面相对成熟，值得国产电影借鉴，《封神1》、《流浪地球2》等国产电影也证明了差距正在缩小。”
“像《碟中谍7》这样的好莱坞大片，品质依然优秀，但由于题材新颖、话题性不够，没有很好的传播力，但仍然能赢得很多影迷的喜爱。” 关二表示，电影作品是以内容为核心的。 在优秀内容的加持下，好莱坞大片的票房竞争力不容小觑。
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