财经新闻网消息：
文章称，对于新东方来说，文化旅游并不是一个新项目。 早在十多年前，新东方就已经针对年轻人推出了国际游学、国内夏令营等项目，而此次新东方再次开辟文化旅游，主打中老年人群。
天眼查信息显示，7月19日，北京新东方文化旅游有限公司成立，注册资本10亿元。 法定代表人、董事长为俞敏洪。
目前，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布多条旅游线路。 例如，“杭州新东方”微信公众号信息显示，浙江新东方文旅率先推出两款“中华文化大美十行”产品。 其中，6天5晚“PLUS版”售价5999元； 4天3晚“轻装版”售价3999元，包含“浙东唐诗之旅”和“莲都寻根之旅”。
此外，一些新东方培训学校也开始招聘导游。 他们的工作职责包括“配合公司打造文旅专家，开展短视频拍摄和直播工作”、“成为公司文旅专家，开展文旅带货直播”等。
启动多个文旅直播项目
公开资料显示，2021年底，俞敏洪在直播间挂了一张地图，加上几摞历史书、地理书，用讲解农产品起源历史人文的方式，开启了新东方农产品知识直播时代。 随后，董宇辉走红，新东方通过直播推动转型。
2022年底，东方精选推出矩阵号“东方精选看世界”，以“直播+文旅”的形式进入山西、云南等省份。 不仅推介了当地农产品，也给当地旅游市场带来了新机遇。 《东方精选看世界》也取得了不错的成绩。 截至目前，《东方精选看世界》粉丝数286.8万，点赞数1745.9万。
分析人士指出，新东方选择文化旅游赛道，瞄准的是国内旅游市场复苏的窗口期，试图在文化旅游领域切分自己的蛋糕。
新东方近期频频推出文旅直播项目，并取得了不错的收视效果。
7月5日至7月9日，东方精选在甘肃开展了一场专场直播活动。 俞敏洪一行从原产地旅游角度推介当地旅游，并在直播间推出了“甘青全景圈线”和跟团游产品。 据东方精选公布的直播数据显示，本次甘肃专场直播总观看人次近5000万。
7月17日至20日，俞敏洪带队，联合东方精选CEO孙东旭、主播董宇辉，连续4天直播，对大庆市、宜春市等地进行全面宣传推介。
从业绩来看，直播已成为新东方的又一增长极。 2022年6月至11月，东方精选直播电商业务商品交易总额达48亿元，自营商品及直播电商总收入近17.66亿元，毛利率达42.5%。 2023财年上半年，东方精选总营收达20.8亿元，同比增长262.7%； 净利润达到5.85亿元，去年同期亏损5.44亿元。
但今年以来，直播热度有所下降。 海通证券研报数据显示，2023年1月至3月，东方精选月均GMV（商品总额）跌破2000万元，月均观看人次跌破1000万，低于2022年6月至12月的表现。
在俞敏洪的棋局中，文律棋子或许已经到了必须放下的时刻。
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