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6月最后一个交易日，苹果股价再创新高。 按收盘价计算，市值首次突破3万亿美元。 此前，苹果市值曾在2022年1月短暂突破3万亿美元。此次，该公司市值再次突破，收盘触及整数关口，引发市场对苹果未来的遐想。
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业绩持续提升
苹果公司由史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克于 1976 年创立，开发和销售个人电脑。 该公司于1980年上市，上市初期，苹果市值仅为18亿美元左右。 1985年，苹果创始人之一乔布斯离开公司，公司濒临破产。 1997年，乔布斯重返苹果，并于2001年发布了音乐播放器iPod。iPod的流行让苹果摆脱了困境。 2007年，随着第一代划时代智能手机的发布，苹果也开始走向复兴。 那一年，苹果市值首次突破1000亿美元。
2011年8月24日，乔布斯辞去苹果CEO职务，董事会任命前COO蒂姆·库克为公司新任CEO。
库克上任后，并没有对公司的产品策略做出太多改变。 但长期主导苹果供应链的库克开始将苹果的生产基地转移到亚洲。 库克认为，高科技公司支出的大部分是零部件采购和管理服务供应链以及数百家公司的组建，而亚洲工厂“规模扩大和缩小的速度更快”，“亚洲供应链速度更快”比美国强大”。 来自中国的富士康从此成为苹果全球最大的生产转移代工合作伙伴。
库克在任期间，并没有对苹果最重要的产品线做出重大改变，而是选择继续扩展原有的单一机型。 2014年，库克力排众议，推出了放大版6，这款手机帮助苹果成为2014年全球最赚钱的公司。此外，苹果还推出了SE系列，针对喜欢它但又对其望而却步的用户。价格。 随后Pro、Pro Max等一系列机型极大满足了潜在消费者的需求。 系列收入也从 2012 财年的 805 亿美元增长到 2022 财年的 2055 亿美元。
此外，库克还不遗余力地推动苹果软件和服务的收入增长。 2016年，苹果的服务收入首次超过Mac，成为该公司第二大收入来源。 到2022年，软件和服务收入占比达到19.8%，远超Mac和iPad收入占比。
库克任职期间，除了扩大产品线外，2015年推出的Apple Watch和2016年推出的Apple Watch让苹果在手机、电脑之外的可穿戴设备领域获得了新的增长点。
产品线的完善和良好的成本控制能力，让苹果的业绩不断提升。 2012财年，也就是库克上任后的第一个完整年度，苹果营收为1565亿美元，净利润为417亿美元。 到2022财年，苹果营收为3943亿美元，净利润为998亿美元。
精湛的金融科技也是市值暴涨的密码
除了运营数据的不断提升，苹果高超的财务能力也为公司市值增长做出了贡献。
在乔布斯任职期间，苹果从未支付过股息。 尽管股价持续上涨，华尔街仍称苹果为“铁公鸡”。 库克上任后，一改乔布斯“抠门”作风，持续派息。 自2012年以来，苹果已派发股息1350亿美元，约占公司同期净利润的18%。
苹果不仅持续派息，还频繁回购股票。 标准普尔全球市场情报（S&P）数据显示，过去10年，苹果股票回购规模总计达到5730亿美元，保持美国上市公司历史最高记录。 今年5月，苹果发布季报后，再次宣布董事会批准额外900亿美元用于股票回购。 由于流通股数量减少，尽管今年6月以来苹果股价频频创出新高，但总市值直到6月30日才再次突破3万亿美元。
苹果通过回购股票和派发股息，积极减少市场流通股数量，以推高自身股价，向投资者返还资金。
除了回购和派息外，苹果还于2014年6月和2020年8月两次进行了股票分割，公司股价大幅下跌，赢得了更多中小投资者的青睐。
新兴市场是未来
经过消费者和投资者多年的期待，苹果终于在 2023 年 6 月推出了首款耳机 Pro。这是新一代电子产品，配备多个摄像头，用户可以通过手势、眼睛或语音进行操作和控制。 ，用于工作、娱乐和交流。 Pro的功能让人眼花缭乱，有着初代爆款的潜质。 但其3499美元的高昂售价仍然让大多数普通人望而却步。 但即便市场前景并不乐观，苹果也终于如市场所愿拿出了一款真正的耳机产品。
首款头戴式显示器产品发布的背后，是苹果在相关领域积累的大量技术。 过去10年，苹果先后收购了十家AR/VR公司，涉及传感器、AR软件、AR内容生态甚至AR镜头，其中包括瑞典面部识别技术公司Polar Rose、以色列实时3D动作捕捉公司、德国增强现实公司等。现实科技公司、瑞士面部识别技术公司、VR初创公司等。同时，苹果还申请了多项相关专利。 目前，苹果公司已公开了不下百项相关专利和功能。 仅 2021 年，苹果就获得了 11 项 AR 相关专利。
天风证券研报认为，AI时代Pro有望重构PC行业。 专用操作系统为空间计算而生，极大赋能3D内容的制作和创作。 发布会结束后，真机的硬件体验超越了WWDC大会上的2D显示。 天风证券认为，创作环保，真机体验超出预期。 成为个人计算平台的划时代产品，重构PC产业，引领PC进入空间计算时代。
国元国际分析师杨森也认为，Pro目前主要出售给生态开发者，帮助他们开发适用的软件应用，然后逐步构建苹果MR生态系统，因此对苹果2023年和2024年业绩的贡献尚不显着。 。 但随着生态应用逐渐成熟以及硬件迭代提升用户体验，耳机业务有望成为公司新的增长赛道。
此外，在智能汽车席卷全球的背景下，苹果何时推出电动汽车也成为人们关注的下一个增长点。
2008年，乔布斯计划开发自己的汽车品牌iCar。 2014年，苹果高调推出了一个汽车项目，并将其命名为“ Titan”。 从某种程度上来说，“泰坦计划”是苹果灵魂乔布斯的“遗愿”。
随后，苹果组建了一支约200人的豪华团队。 为了造车，苹果不遗余力，动用巨大的资源，到处挖角。 克莱斯勒、特斯拉、福特等多家公司的动力测试和混合动力系统工程师都被挖走，而由于苹果挖角的凶猛，特斯拉CEO马斯克甚至在2015年公开嘲讽苹果，称苹果是一家“特殊的公司”。 特斯拉的坟墓”——所有被苹果挖走的特斯拉人才都会走向平庸，有的公司甚至与苹果发生了挖角诉讼。
8年来，苹果汽车制造负责人一换再换。 造车思维在整车和软件之间摇摆不定。 造车路线也纠结于自主制造和代工之间。 两人都没有出现在公开场合。 就连一向看好苹果的郭台铭也认为，苹果不会很快推出汽车，如果一切顺利的话，还要等到 2025-2027 年。
此外，苹果在印度等新兴市场的发展也是其潜在的增长点。
在今年的财报会议上，库克表示，尽管整体营收下降，但该公司在全球多个国家的销售额均创下新纪录，其中包括墨西哥、印度尼西亚、菲律宾、沙特阿拉伯、土耳其、阿联酋、马来西亚、巴西和美国。 印度。 库克最近还访问了印度，苹果刚刚在那里开设了第一家实体零售店，库克甚至将印度视为下一个中国。 在财报电话会议期间，印度被提及约 20 次。
“我确实看到很多人在印度成为中产阶级，我希望我们能够说服他们中的一些人购买，我们拭目以待。我真的认为印度正处于一个拐点，”库克说。
Apple 里程碑和事件
1976年
史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克等人创立了苹果公司
1980 年 12 月 12 日
苹果成为上市公司，市值约18亿美元
1985年
乔布斯离开苹果，苹果股价约0.27美元
1997年
乔布斯重返苹果，苹果股价约0.49美元
2001年10月
iPod发布，苹果股价约1.30美元
2007年6月
第一代发布，苹果股价约17.43美元，苹果市值突破1000亿美元
2010 年 3 月 9 日
苹果市值达2000亿美元
2011 年 1 月 3 日
苹果市值突破3000亿美元
2011年8月
乔布斯因病辞职 库克出任苹果CEO
2015年2月
苹果成为首家价值 7000 亿美元的科技公司
2018年8月
苹果成为首家价值 1 万亿美元的科技公司
2020年8月
苹果市值首次突破2万亿美元，成为美股历史上第一家总市值超过2万亿美元的上市公司
2022 年 1 月
苹果市值突破3万亿美元
2023 年 6 月 6 日
苹果首款头戴式显示器Pro正式发布。 这款具有多个摄像头，用户可以通过手势、眼睛或声音进行控制，可以用于工作。
2023 年 6 月 30 日
苹果市值再次突破3万亿美元 收盘市值首次站上3万亿美元
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