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近日，里斯咨询全球首席执行官、中国区董事长张云告诉记者，消费者获取信息的第一个动作是分类； 品类是最适合顾客心理模型的信息单位，最适合、最容易进入消费者心智的品类不是产品，不是公司或品牌，它们是品类。 他认为创建品类是最适应顾客心智模式的； 新兴企业不应该改变原有的行业阶梯地位，而应该建立一个全新的品类。
“真正的创新是建立新的认知，而认知的建立和演化遵循自然规律。” 张云表示，品类创新可以重构企业增长战略，首先激活现有业务的增长，其次。 帮助企业布局新的增长曲线。 企业未能实现品类创新的常见原因有：一是注重技术创新而非品类创新； 其次，他们推出更多新产品，而不是创建新品类； 第三，大多数公司忙于拯救自己的品牌而不是拯救自己的公司。
张云分享了多个行业的品类创新机遇。 他认为，在汽车行业，电动汽车应该从城市向城外、向荒野、向郊区发展。 这是汽车创新下半年品类创新的方向点之一； 另外，自动驾驶是汽车历史上非常重要的颠覆性革命。 中美两国都会诞生领先品牌。
在食品饮料行业，张云表示，低糖、低脂肪、高蛋白、高纤维是四大重要趋势，中国无糖茶有很大机遇。 酒精饮料也是一个依靠创新蓬勃发展的类别。 黄酒、低度酒有很多品类创新的机会。
张云表示，在服装领域，全球最具价值的十大品类创新中，有7个运动品牌和3个快时尚大众品牌； 中国未来预计将出现高端运动鞋和服装品牌，而目前中低端品牌的认知还没有办法改变。 新的品牌、品类必须出现才能抓住机遇。 他认为儿童运动品牌是最重要的机会； 夹克和裤子在运动休闲的潮流下也正在被重新设计。
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