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【行业动态】
【最新】广告财产“十三五”规划：探索“互联网+广告”
中国证券网讯（记者 严洲）记者7月8日从工商总局获悉，日前，工商总局正式印发了《广告财产发展“十三五”规划》。
规划提出，“十三五”时期，打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。
另外，要进一步优化财产结构，“十三五”期末，建成年广告经营额突破千亿元的广告财产园区，建设5个以上年经营额超百亿元、10个以上年经营额超50亿元的广告财产园区。
规划特别提到，要探索广告业经营的新模式，以“互联网+广告”创新媒介形式，形成差别性质和领域间的媒介联动发展。
支持广告业与互联网财产融合发展，规范数字广告步伐化交易管理，建立新的数字广告生态。鼓励广告业以“互联网+广告”为核心，实现跨媒介、跨平台、跨终端整合服务。
中信证券研报称，人工智能和大数据时代，广告营销财产将发生深刻的厘革，看好数字营销财产的发展前景。
建议掌握拥有数字媒介和流量资源的平台型公司、拥有娱乐内容制作实力并积极谋划内容营销的公司，重点推荐省广股份（002400）、利欧股份（002131）、华策影视（300133）等。
工商总局首次明确付费搜索是广告 9月起要显著标明
国家工商总局8日公布的《互联网广告管理暂行措施》将于2016年9月1日起施行。措施明确提出，互联网广告包罗推销商品或者服务的付费搜索广告。
工商总局广告司司长张国华在发布会上介绍，这部暂行措施是我国第一部专门规范互联网广告的规章，回应了此前争议大、群众关心的问题。
据了解，我国互联网广告发展迅速，已成为广告财产最大和增速最快的板块。但互联网广告迅速发展的同时，问题也逐步显现，虚假违法广告问题时有发生。由于互联网广告诸多差别于传统广告的特性，监管部分在核办虚假违法的互联网广告案件时遇到许多特殊问题和困难，亟须通过立法立规解决。
暂行措施提出，互联网广告包罗以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等。
暂行措施明确要求，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
张国华说，目前有些付费搜索结果标注“推广”“商业推广”等，从9月开始都要明确标明“广告”。
暂行措施规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标记，确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。
别的，暂行措施明确了互联网广告的广告主、广告发布者、广告经营者的责任，规定了互联网广告步伐化购买经营模式中各方到场主体的义务与责任，互联网广告活动的行为规范，工商、市场监管部分在查处互联网广告违法行为时可以行使的职权，以及实施违法行为的法律责任等。
发布时间：2016-07-11 11:00 星期一 来源：盖乐传媒（搜狐）返回搜狐，检察更多
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