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一年一度的618终于落下了帷幕，作为经济复苏配景下的首场电商超等大促，今年618被市场赋予了诸多期待，堪称史上最“卖力”的一届。各大电商平台都把这次大促的宝押在了直播上，而除了头部主播，几大平台对明星直播资源的争夺也更加激烈。
在淘宝，上百位明星大咖降临直播间，与粉丝线上互动。抖音、京东、小红书从6月1日开始每天直播间里也是明星不停。史上最大规模的明星开播潮，让各大电商平台的竞争进入到了白热化阶段。
淘宝公布的数据显示，目前几乎99.5%的中国明星都进入到直播间。明星直播带货早已不是什么新鲜事。经过了混沌初开、扎堆入局的1.0时代，动辄翻车、明星效应失灵的2.0时代，如今的明星直播看似又来到了新的阶段——更专业、更理性，在这一阶段，明星主播们还能讲出哪些新故事？
在直播带货浪潮下，各行各业都涌进直播间，越来越多的明星也出现在他们的个人专属直播间，除了拍戏、录综艺，直播带货已经成为明星们的第三个“主业”。
从5月下旬开始，淘宝直播邀请300多位明星，掀起史上最大规模的明星开播潮。其中，宋威龙、欧阳娜娜等明星都连开3场直播。抖音、京东邀请的明星也凌驾100位。
种草平台小红书今年也积极到场了618大促，赶在618前上架了“小红车”，并捧出了自己的“带货一姐”董洁，两场直播涨粉50万，创新了“种草式直播带货”风格。
经过几年的迭代，直播行业的主播越发明星化，而明星也逐渐向主播靠拢，直播带货再也不是当初被人瞧不上的行业，而成了娱乐圈的风口。阿里巴巴高管曾透露，中国演艺界明星，几乎99.5%都进入到直播间了。
不外，在娱乐圈全员直播时代，明星光环已经不再是制胜法宝，只露脸不懂产物的甩手主播势必淘汰。直播带货结果十分瞩目的戚薇就曾因被质疑卖假货而被推向舆论风口浪尖；张雨绮699元“贵价袜子”让广大网友集体炸锅；女星黄圣依和其丈夫杨子直播间买的被子，打开发现里面竟是陌生人的头发……
疲态尽显、乱象丛生、越来越内卷的明星直播带货，不再是一门好做的生意。经历过明星带货元年的狂欢与无序后。躺着就能赚钱，直播两小时入账数千万的时代已经一去不返了。
2017年，淘宝直播间邀请明星加入，许多为生计犯愁的艺人开始放下身段，实验走进直播间。六年后，直播电商从野蛮生上进入到精细化运营的新阶段，明星直播面临着新挑战。
一方面，这个赛道的艺人越来越多，露脸躺赚已经不可能了。另一方面，许多明星自己的直播不专业，直播方式和表达形式千篇一律，网友容易审美疲劳。
在增量越来越难的明星直播2.0时代，明星主播不但要拼专业度、信任度，同时也要提升整个直播间的综艺性。内容的粘性将是未来吸引流量的关键。
对于明星而言，向成熟的综艺节目学习，不停强化自己的内容特色，让自己的直播间人设化、综艺化甚至IP化、是当下直播间做内容优化和形式探索，较为稳健的实验。
今年618前夕，“椰树模特团”正式在淘宝开播，全场直播中却并未上架商品，纯粹的内容直播却吸引了无数流量；美ONE联合李佳琦推出的综艺《所有女生的OFFER》在5月24日正式迎来完结，在光生传媒看来，这档综艺更重要的作用是为直播间618大促活动预热，同时也为用户带来新的内容和看点。
目前，各大平台正在鼎力大举扶持内容型直播间，可以预见，内容将是未来直播带货最核心的竞争力之一。当直播与人设、综艺、IP相结合，其真实性、实时性的效果不但可以给观众身临其境的体验，同时，以内容和人设去丰富直播，比起单向度的尬聊、种草这样的倾销模式，更具沉醉感和话题热度。
显见的趋势是，明星直播MCN的赛道正在变得更为拥挤。
现在，影视圈的元气正在慢慢恢复，明星直播带货也从试水、被迫营业到进入常态化，当明星们简单粗暴蜂拥入场直播带货后，行业信任不停被消耗，明星效应也越来越廉价，想在这一领域突出重围，一定会越来越难。
在一份明星与网红互动卖货的调查中，2000多人到场投票，半数以上的人仍然觉得明星的这种行为掉价，粉丝们虽然默认了直播带货的形式，但在情感上仍无法全然接受爱豆们就此入坑。一次两次的“玩票”可能会让粉丝觉得新鲜有趣，拉近了他们的距离。但次数多了，反而损害他们的人设。
在经历纯粹流量变现、财产链分化之后，加上疫情的影响，明星直播已经处于重塑的新阶段。一方面，明星要在装扮、场景、内容下功夫，不停提升直播的可看性。另一方面，为了消除过度直播带货对人设的消耗，明星需要与内容生态联动，让直播相对更有主题，不至于快速耗尽明星的流量。
综合所述，如今，明星直播带货成常态，单靠场景和服装的升级，已经很难吸引更多的流量以及取得更好的转化。未来明星直播要想走得更远，直播方式、表达形式和内容筹谋上的创新至关重要。除了人气基础外，不走寻常路的人设和好看的内容才是“卷王”们的核心竞争力。
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