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但从宣传效果和预售来看，效果显然一般。
各大媒体最看好的影片《维和人员》预售票房勉强突破千万，仅领先《谍战密探：白》不到200万。 一方面，几部低收入电影的预售非常强劲，但另一方面，却很低，根本不需要开“五一新片票房榜”。 截至今日18:00，市场预售总额甚至还没有突破4000万，与去年同期的《天空之王》无法相提并论。
人们不免要问：今年的5月1号为何如此疲软？
01 偏海战术失败
与往年相比，今年的五一档期，有卖点的影片数量特别多，甚至可以称得上是重片战术。 有经典动画、新IP作品、悬疑片、喜剧片、犯罪片、爱情片。 这么多的选择，相信总有一种能够引起观众的观影兴趣。 然而，对于市场来说，影片太多并不总是一件好事。 好消息：今年5月1日，可以使用出海战术。 坏消息：没有领导者，片海的战术失败了。
首先，档期影片过多，超出档期容量。
半个月前，今年五一档期挤进十余部影片，其中七部预计票房过亿，比春节档等领先档期的影片数量还多和国庆节。 当时，娱乐独角兽推测，未来只有电影制片厂无法承受压力而选择退出，而不太可能有新电影选择空降。 果不其然，由高斯林、艾米莉·布朗特主演的《替身演员》近日宣布改期至5月17日。
虽然《特技狂热》的改变在一定程度上让五一档期不再过于拥挤。 但《维和人员》、《没有什么是一顿火锅能解决的》等十部影片对于小五一期间来说还是有点超载，影片很难释放全部票房空间。
其次，档期中缺乏领衔影片担当主角。
自《国务院办公厅关于2020年部分节假日安排的通知》发布，五一假期应运而生，除2020年、2022年五一假期受疫情影响外而形同虚设，2021年、2023年五一假期的表现都可圈可点，包括《悬崖上》和《陌生的生活》两部破10亿的电影，以及《你的婚礼》和《空王》 ”，两部票房突破8亿的电影。 但目前被行业媒体预测总票房超过4亿的只有《维和防暴队》和《围城九龙寨城》。
最后，类型的重叠导致了观众的分化。
如果说真人电影分为悬疑、爱情、犯罪等不同类型，那么动画电影无疑重叠太多，每部电影都要面临其他三部影片的分流。 受影响最大的就是《猪猪侠电影》。 该系列电影多次定档五一，单部电影票房连续三年稳定在2000万以上。 最高的甚至逼近8000万，仅次于《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》的国产动画电影系列。
往年的五一档几乎没有竞争对手，但今年五一档却有《哈尔的移动城堡》、《谍屋代号：白》、《小千》这三个大佬在抢肉。 。
除了《小千》带有一定的悬疑恐怖色彩，不适合年轻观众外，另外两部都是适合全年龄段的家庭片，这意味着《猪猪侠电影》的票房空间将大幅提升。压缩的。
《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏的老片，口碑不错，也在一定程度上继承了《你想怎样生活》的热度。 《谍战剧场代号：白》是该IP在中国大陆上映的首部剧场版。 得益于哔哩哔哩推出的《谍战剧场》，该IP在Z世代群体中拥有了广泛的受众。 《小倩》是一部轻动画新作，也是根据民间耳熟能详的鬼故事《聊斋志异》改编而成。
如果这三部电影处于不同的档期，倒是可以吸引更多的观众去买票，但是短短几天内连续观看三部动画对于观众来说就太难了。
02 你追我却不敢笑。
目前，五一摊位仅剩一周的公布窗口。 但无论是各大工作室的宣传片还是明里暗里的广告，热度都非常一般，各大工作室的宣传数据也十分可观。 前天你登上了顶峰五一档没有顶流，昨天我超越了你。 很难说谁“遥遥领先”。在如此巨大的竞争压力下，各大电影制片厂都很难露出笑容。猫眼上最想看的电影前三名是《哈尔的移动城堡》、《和平卫士》 》和《谍战密室：白色》。淘票票上最想看的三部影片依然是这三部电影。三部影片中，《维和防暴队》占据了榜首。
得益于黄景瑜、王一博、杨幂的大量粉丝，《维和防暴队》和《没有什么是一顿火锅解决不了的》在微博上的热度明显领先。 但由于王一博并非粉丝，且其粉丝群体与黄景瑜粉丝群体之间存在明显的斗争，《维和拆弹中队》的热度明显低于行业预期，预售量甚至更高比王一博主演的《天空之王》和《无名》还要多。 离得很远。
杨幂、于谦、田雨主演的《没有什么是一顿火锅解决不了的》，因为杨幂在片中的发色和瑶姬造型多次登上热搜。 作为85岁高龄的杨幂，处理电视剧收视率的能力是有目共睹的，但她却因为演技而受到了观众的诟病。 她主演的电影常常有粉丝争相抢票房，而路人则抱着逆反心理，拒绝入内。
影片已于4月13日至14日14:00至17:00在哈尔滨、长春、沉阳、青岛、武汉等20个城市启动200场“火锅”预映。 这样的放映数量足以让影片获得一定的口碑，但从社交媒体上看过影片的人的反馈来看，大多表示“影片质量尚可，但杨幂的表现一般” ”。
在越来越被称为电影制片人战场的抖音，情况却有所不同。 张子枫、胡先煦主演的青春爱情片《月月行》以20亿总播放量成为冠军。
然而，随着《十年温情》等爱情电影的口碑崩塌，这类电影短视频的热度已经难以转化为票房。 张子枫的恋情也在一定程度上影响了她的人气。 稍弱于《穿越月球》的是，由程宝瑞执导，古天乐、洪金宝、任达华主演的《九龙寨城之围》以19.88亿的抖音话题浏览量排名第二。
该片半个月前上映时，该片在各大平台的热度一般。 然而，随着电影制片厂开始宣传这部电影，人气迅速上升。 4月11日，该片入选第77届戛纳国际电影节“午夜展映”。 ”单元出道后，人气飙升，随时准备夺冠。“深夜放映”单元虽然不是竞赛，但入选可以在一定程度上证明影片有不错的口碑。
作为一名专门拍摄犯罪片的导演，郑宝瑞吸引了大批男性的关注。 想看这部影片的猫眼用户中，61%是男性。 在百度指数中，89%的男性在搜索这部影片。 它是吸引最多男性观众的五一电影之一。
从古天乐这几年主演的电影数据来看，广东省的票房贡献往往占到电影总票房的1/5左右。 《扫毒3：世界尽头的人》高达1/3。
虽然《反腐风暴》系列电影的口碑一直一般，但由于捐款建小学等原因，顾校长的名字在抖音上却非常响亮。 《明日之战》的宣传发行方式也有效提升了总票房。 虽然影片口碑尚可，但如果宣发能够继续有效动员支持者，打入广东省第一大票房，该片或将成为古天乐近年来唯一一部票房与口碑双丰收的电影。 的电影.
土地03 主人家里已经没有食物了。 谁能吃饱？
火热的宣传和预售背后，是每部电影背后的制作方、发行方、推广方之间的多方博弈。
五一档次最高的《维和防暴队》主要由万达电影控股。 在立项和拍摄过程中，影片拥有黄景瑜、王一博、张哲瀚三大流量。 然而，随着张哲瀚的房子倒塌，该片经历了长时间的修改，从一个如画的小众变成了积压的老腊肉。
凭借《上瘾》《红海行动》《破冰行动》等影视剧走红的黄景瑜没能接班程热，逐渐落后。 王一博一直都是顶尖的，主演过《无名之辈》和《天空之王》。 ”虽然从投资票房比上很难让片方满意，但还是突破了8亿。接下来，他将继续与程儿合作超级商业电影《美人鱼》。
几经周折，万达电影最终成功收入如意影业手中，成为柯黎明、陈至熙努力拓展影视版图的一员。 排名第二的影片为贾冰、谭卓、小沈阳主演的《塞尔玛与路易丝》，占12.7%。 该片由超乐无限控股，开心麻花联合投资，猫眼负责发行和宣传。
作为唯一一部传统喜剧，该片汇聚了抖音等平台众多东北喜剧演员和网红。 但从目前的素材和观众体验来看，“书是烂片”的门槛太高，不值得高投入。 ，只能希望得到广大东北铁路的支持。 紧随其后的是《间谍屋密码：白色》和《哈尔的移动城堡》两部动画电影。 由于有进口权，这两部电影的进口商都是中影，但龙头公司是路画和窥视孔。 去年鲁华导演的《铃屋之旅》相当成功，成为日本电影在内地的票房冠军。 4月20日的首映礼请来了卡琳娜、边江等顶级动画明星，其余动作都不算太大，明显算是一部同人电影。
在五一档竞争如此激烈的情况下，影片虽然可能没有《铃屋之旅》那么成功，但破亿绝对没有问题。 作为宫崎骏导演的一部家喻户晓的经典电影，《哈尔的移动城堡》在中国拥有一大批粉丝。 虽然不如《千与千寻》那么出名，但可能和《龙猫》、《千与千寻》一样受欢迎。 和《天空之城》一样，成功破亿。
作为合拍片的典范，《九龙寨城之围》既有香港电影资本，也有连瑞、淘票票等内地电影公司的参与。 虽然目前的电影档期不高，但凭借口碑，《悬崖之上》或许能拿下剧本，后期实现翻盘。《没有什么解决不了的事》背后的资金支持者一个火锅”和“月球之旅”都是慷慨大方的。
2018年，美的集团少主何剑锋斥资18亿成为百纳千城实际控制人，随后又斥资数亿成为公司第一大股东。 该公司旗下的美好时光是《你好，李焕英》的主要出品方之一，但电器龙头对于电影市场并没有恶意的眼光。 《你好，李焕英》由猫眼和如意共同保底，成为当年的春节档。 最大的赢家是第一个摊位五一档没有顶流，但好景不长，赚的不多。
来到今年的5月1日季，百纳千城在电影市场的影响力还是略显薄弱。 它所掌控的两部影片，是除了炮灰片之外，排期最少的两部影片。 比如《月球之旅》，由于是五一档期唯一一部爱情片，堪称“情侣观影首选”。 5月1日以3.1%的上座率位列第一。不过，院线对该片的看好程度远不如《你的婚礼》，只给了它8.6%的排片量，在五一电影中排名第七。
由此可见百纳千城的话语权有多大。 光线出品的《小千》在热度、排片、预售等领域可以说是垫底，基本放弃了挣扎。 它专注于艺术行业，而在动画电影方面，你可能还想看看它的Color Bar House。 今年3月，光线在回答投资者提问时表示，《哪吒之魔心》预计年内上映，这才是真正的亮点。
但说到它们的共同点，可以说，今年的五一电影都聚焦在“穷”字上，并没有过多投入宣传。 某拥有10万+影视账号的影视账号媒体经理告诉娱乐独角兽，往年五一假期，甚至在项目保密阶段，各大片厂的宣传发行公司都来了尽早讨论合作并确定视频和图形的时间表。 然而，今年有几家公司表示没有预算。 当地主家没有余粮的时候，谁能吃得上可能就看谁投资多了。
阿里巴巴的淘票票是《维和防暴队》、《月球之旅》、《没有什么是一顿火锅解决不了的》的制片人，也是《九龙寨城之围》的联合制片人，而阿里影业则担任联合制片人。和淘票票共同担任两部电影的发行商。 “你可能会赢，但我永远不会输”也许是阿里在这次五一活动中的写照。 5月1日的钟声已经敲响。 谁是最大赢家，让我们拭目以待。
本文来自微信公众号，作者：李寻欢，36氪经授权发布。
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