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姜和平 中央电视台体育频道总监
新华社北京9月25日电 体育讯（记者王靖宇、王勇、苏斌）体奥动力以5年80亿的天价拿下中超版权竞购战。 这个惊人的价格值得吗？ 新华社记者采访了央视体育频道主任蒋和平、北京电视体育节目中心主任焦少波、乐视体育首席营销官强伟等行业“大佬”，听听他们的看法解读。
美好的日子值得吗？
央视体育频道主任姜和平认为，此次中超版权招标的价格非同一般。 “我认为按照目前的价格，版权方绝对不可能通过分发版权来赚钱，”他说。 “包括网络版权的销售，中国的市场就这么大，我们要考虑价格和价值的关系，实际的版权价值并没有那么大。当然，上市公司会通过讲故事的方式进行资本运作，也可能我们可以通过市场把这笔钱赚回来。”
北京电视台体育节目中心主任焦少波谈起80亿的天价时非常兴奋。 他称体奥力量为“中国体育产业的标准王”。 他说：“现在大家对80亿感到惊讶，三年前也对CBA联赛的20亿感到惊讶。我们想想，以前影视、季播节目等都是资本运作。”但现在体育产业迎来了一场资本的盛宴，资本大鳄拥有国家政策的推动力和号召力，在中国5万亿体育产业、中国足球改革方案、校园足球等政策的启发下，资本发现了体育价值，视体育为未来，崛起的产业。”
强伟在朋友圈感叹：“是逆天了？还是我们的视野不够广阔？过去被低估的版权价值一直是制约体育产业化的瓶颈，但现在其价值的飞涨，会让所有相关业务我们屏住呼吸，重新审视、改革。‘用未来定义未来’，乐视体育的颠覆性影响力确实在持续深化和发酵。”
科思体育咨询公司首席执行官张庆表示：“我们知道，商品价格的变化主要取决于供求关系。在中国市场，从卖方角度来看，中超联赛作为顶级足球联赛，几乎没有竞争对手，但是在版权销售方面，过去因为长期缺乏买家，所以卖不出好价钱；但现在新媒体加入了，那就不一样了；价格是否高主要取决于未来新媒体发行渠道的竞争力。”
北京大学资深文化体育研究学者何文毅表示：“80亿的价格值吗？我觉得值不值并不重要，就看你怎么用。如果你用得好，可能就值得，用得不好，你就赔钱。企业购买版权，就像农民买锄头一样，不要以为他一定要用锄头来耕种。也许他用的是锄头挖金矿，所以版权是一个工具，买家怎么用是文化创意产业的事情，可能超出了所谓传统体育产业的范围甘肃卫视中超，希望买家已经想清楚了该怎么办。”
焦少波 北京电视体育节目中心主任
80亿的账单谁来埋单？
谈论生意。 体奥动力当然不想做亏本的生意，那么花掉的80亿元谁来赚回来呢？
姜和平表示，在与版权方打交道时，他一直强调央视是国家电视台，不是付费电视台，央视承担着重要的公益责任。 “对我们来说，转播中超联赛更多的是一种公益责任，是为了支持足球项目的发展。关于转播中超联赛的问题，我们未来会联系新的版权方。但是，如果如果报价超过市场价值，超过我们预估的市场价值，或者超过我们的购买力，我们会有其他的选择。”
焦少波认为，英超、NBA联赛等职业体育赛事实现高额版权收入的基础是欧美的体育付费电视系统，但他估计体奥所付出的天价权力不会很快传递给观众，让老百姓来买单。 他说：“这个风险（高投入）不是减少了，而是由媒体支付的。网站花了数亿来提高知名度。它不靠广告赚钱，而是更多地依靠独立运营。” “资本。它是一种产业布局，利用社会对体育的作用。足球还是原来的足球，但媒体环境、社会环境、体育环境都变了。”
焦少波表示，体奥动力与中超版权事宜的接触已有一段时间。 他们很清楚像央视、北京电视台这样的机构能承受多少版权费，更何况现在电视广告已经在下降。 在他看来，传统电视媒体在80亿人中所能做出的贡献将是“九牛一毛”，而互联网版权收入将成为体育和奥运动力寻求利润的主要方向。
强伟认为，此次产生的天价版权具有划时代的意义，可能会开启体育观看的付费收入模式。
他说：“一两个月前就有人预测这件事将成为中国体育史上的里程碑。由于中国足协重组，招标无法进行。这个结果几乎让所有人感到惊讶。”残酷的竞争、快速的变化、巨大的价格上涨，着实震惊了行业和相关商业系统，体育的商业市场关系需要重塑，虽然网络新媒体已经占据了主导地位，但这并不意味着这意味着传统媒体不会参与市场分工和竞争，当前体育市场的所有参与者和分工无疑将面临新的挑战。而新媒体的融合……可能预示着此时会出现更多的问题。”
乐视体育在近期愈演愈烈的体育版权战中扮演了重要角色。 强伟表示，乐视体育肯定愿意积极参与互联网媒体版权的竞争，也会评估机会和风险。
“游戏规则重新制定，任何角色都可能需要重新定位。由于新媒体之间的竞争关系，再加上后期的资本对接，需要商业模式的创新，以及新媒体的购买力。”版权内容比较强势，这也是不争的事实，不过这么大的目标，肯定会转嫁给央视和中超13个城市的省市电视台，是有上限的。这些公司的消费能力，他们之间不存在竞争。”
强伟 乐视体育首席营销官
CBA和体育产业正在崛起？
中超联赛版权天价是否会继续带动更多体育版权的资本投入，CBA联赛等体育版权资源是否会水涨船高？
张庆认为，水涨船高。 他认为，CBA联赛业务拓展合同到期后，包括游戏版权在内的价格将会大幅上涨。 “总体来说，资本市场对体育版权的关注和投入，是职业体育开始注重核心价值创造、从单纯的赛事产品向媒体产品乃至数字媒体产品升级的强大推动力。本次版权出售有机会“激起一池春水”让各方重新审视这个市场的潜力，思考如何改变它，此外，粉丝付费的关键在于能否创造出独特且有竞争力的媒体产品。 ”
焦少波认为，中超联赛的天价版权将解决中超联赛生存的系统性问题。 “听说中超俱乐部将获得电视转播权4%的收入分成。这意味着如果版权卖20亿，俱乐部能拿到8000万。加上广告、门票、联赛冠名分红，已经差不多够了，如果达到1亿，中超球队还会拖欠工资搬回主场吗？之前提到的“中立队名”问题也可能被提上日程。消除中超联赛的系统性风险甘肃卫视中超，这一点非常重要，如果足球的社会价值得到充分发挥，反过来会促进足球产业和体育产业的升级，形成健康发展。稳定、丰富，就会有更多的人投资，形成完整的产业链。”
在焦少波看来，体育强国的投资并非没有风险。 不过，毕竟只是社会资本进入体育的早期阶段，这个代价已经出现了。 至少我们可以看到资本投资呈上升趋势。 “很难预测五年后中国体育市场会是什么样子。春天来了！有一点风险，但毕竟是上升趋势，而且这才刚刚开始。”
作为中超联赛版权在卫视平台的合作伙伴，国光凯克（北京）文化传媒有限公司（原中山云杉文化传媒有限公司）已以甘肃卫视为转播平台自2013赛季以来，就备受关注新公布的中超联赛价格。 他们也很惊讶，他们成了受益者。
据悉，国光凯客是唯一一家与中超联赛版权合同在本赛季结束后不会终止的合作伙伴。 他们在2013年底获得了2014年至2017年四季的卫视版权，随后在甘肃卫视播出了两季，但当时签订的四年版权费总计只有4000万左右。
国光凯克总经理苏宇表示，“两年前我们签下四年合同的时候，我们就预料到中超联赛的价值井喷即将到来，但没想到来得这么快。 虽然今天宣布的五年80亿已经淘汰了卫视平台上的其他全媒体版权，但应该说，随着中超联赛价值爆炸得如此之快，我们所持有的剩余两年合同也显示出我们也直接受益。 正方形。
（图片来自网络编辑：王靖宇）
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