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来源 | 科技星球
文字| 陈巧慧王林
Tech星球独家获悉，抖音社交产品时隔近半年即将迎来重大版本更新。 其网站显示为“多闪·抖音聊天官方应用”。
此次更新后，新的多闪APP更像是抖音版的“微信”。 在保留短视频属性的同时，体验越来越接近传统即时社交产品。
注：多善官网新页面截图。
2019年1月，多善在聚光灯下诞生。 由于短视频玩法火爆，多闪被外界视为微信的有力竞争对手之一。 但当时短视频社交在中国还是一个新领域，很多人都失败了。 比如，腾讯早前曾推出短视频社交APP“DOV”，但却草草结束。
多闪在短视频社交上也未能成功。 多闪曾与抖音打通社交生态，从独立产品成为抖音生态的一部分。 之后，它也探索过与亲密朋友的社交，但没有任何进展。
四年来，抖音通过抖音探索短视频社交、密友社交，最终回归短视频属性的即时社交。
抖音社会回报
抖音社交不再沉迷于短视频社交。
今年1月，抖音在PC官网上推出了一款名为抖音聊天桌面版的产品。 产品整体体验与微信MAC版相差不大，而抖音聊天桌面版则更加纯粹。 社交聊天产品不包含短视频等花哨功能。
注：抖音聊天桌面版官网下载页面截图。
不过，PC版的受众群体比手机版要少，因此外界更期待抖音推出手机版的抖音聊天。 现在，新版的多闪更像是手机版的抖音聊天。
通过体验，Tech星球发现新版本的多闪在设计和体验上都发生了很大的变化，实时聊天的味道更浓了。 虽然之前版本的Multi-flash定位为社交，但大部分内容都集中在短视频上，社交功能成为次要的功能。 新版本调整了短视频和社交的定位。 仅在聊天框和多闪“视频时刻”中保留了短视频属性。 整个产品社交占比较大，还额外增加了消息列表和通讯录。 ，更像是一个传统的社交产品。
值得注意的是，底部导航栏有聊天、好友、拍摄、通讯录、个人中心等 5 个选项卡，与底部“微信、通讯录、发现、我”4 个选项卡几乎相同微信导航栏。
图例：左侧显示之前版本的多闪页面，右侧显示当前版本页面。
多闪官网最新介绍是：抖音聊天官方应用。 Tech星球体验后发现，多闪和抖音的账号是关联的。 用户下载多闪后，主页面会提示：选择抖音一键登录或手机号码登录。 如果选择前者，抖音上的社交信息也会显示出来。 同步到多重闪光。
因此，用户可以快速地与朋友聊天。 “朋友”页面是“朋友圈”的短视频版。 用户可以将拍摄的视频、图片等内容分享到该服务，好友可以对这些内容进行点赞、评论等操作。
通讯录功能是一个列表，可以显示抖音中的所有好友。 此外，您还可以查看新朋友并添加其他人。 个人中心与抖音APP的个人中心基本相同，显示个人基本信息和作品。
从整个产品的设计和布局来看，它又回到了类似微信的社交形态。
跌跌撞撞4年后，抖音的社会实验
多闪最初定位为“短视频+社交”，最初于2019年1月15日上线。当时，距离“微信之父”张小龙发表长达四小时的公开演讲仅6天。
大家都好奇素有APP工厂之称的字节跳动能否再次打造出国民级APP。 字节在多闪方面投入了大量资源，比如1亿元现金红包、多次亮相各大综艺节目等。 但多闪并未获得更多用户的认可。
七麦数据显示，多闪上线后，除了前一个月因尝鲜需求导致用户下载峰值超过45万外，随后开始直线下滑。
在多闪发布会上，时任今日头条CEO陈琳在现场表示，“社交绝对是我们的重点。 我在微头条上说过，我对社交有想法。 这个（多山）只是一个想法。 春节过后，或许还有另一个想法”。
2019年5月，字节的第二个社交理念被曝光：又一款社交产品飞聊上线。 飞聊专注于爱好和兴趣社区。 用户创建不同主题的群聊群组，吸引有共同爱好和兴趣的用户加入互动。 为了降低用户之间的社交门槛，互不认识的陌生人无需添加好友。 直接发送消息。
飞聊上线第二天下载量就达到近20万，此后一直呈下降趋势。 不久之后，字节将飞聊从APP Store下架，之后就没有重启过。
随着多闪下载量的暴跌，原来的多闪账号并入了抖音账号，多闪成为了抖音的社交功能。 海外社交产品“”火爆后，抖音推出了类似“”的亲密朋友时刻，主打限时社交。 该功能上线后，多个“亲密朋友时刻”相关话题阅读量过亿。
抖音似乎找到了新的社交方向，开始将“密友时刻”升级为“抖音时刻”，并优化社交功能，成为新版“多重闪”。 这时，抖音再次被抖音利用了。 重复使用。
今年年底，多闪也从原来的视频社交转变为照片社交。 它抛弃了原来用相机与朋友聊天分享生活的形式。 而是启用了大家同时分享生活的话题，更加强调了社交网络中双方的共同参与，加强了紧密的社交联系。
但这些都没有引起太大的轰动。 七麦数据显示，最终，2019年9月之后，多闪的日均下载量多数情况下都在5000次以下。
社交混战中，谁能撼动微信？
2019年1月21日，被认为是社交网络行业几年来最繁忙的一天。 这一天，张楠代表抖音发布了多闪，丢失锤子手机的罗永浩推出了聊天宝，快播创始人王欣也带着即时通讯工具“厕所MT”回归。
这些社交产品大多在三个月甚至更短的时间内就失去了人气。 事实上，今年的社会战从年初一直持续到年底。 包括搜狐、快手、陌陌、京东、新浪、阿里巴巴、百度在内的各大互联网公司都加入了这场战争。
当时，不少用户反映，他们下载并尝试了聊天宝、厕所MT和多闪，最后又重新添加了微信。 这几乎是大多数社交产品的缩影。
为了击退对手，腾讯还重启了赛马机制。 一年之内，推出了企鹅行走、卡普、拓展、猫虎、翔风、游记、欢鱼、回声、清潮、好友、灯鱼交友等十余款社交产品。
2020年之后，腾讯又推出了喵更、猫虎、游记、朋友、灯鱼交友、Echo、青聊、欢鱼等10余款社交产品。 然而，大部分产品未能掀起波澜，甚至腾讯本身也未能打造出另一款有超越微信迹象的产品。
现在，微信已经形成了一个庞大的社交网络，每天有超过10亿人打开它。 这使得微信的护城河越来越深。
社交网络的本质是人与人之间的联系。 只要大部分用户的社交链接还在微信上，其他社交产品就很难突破。 这意味着转移社会关系的成本是巨大的。 同时，每个人都需要在社交上投入一定的时间，这意味着App的使用时长以及未来业务的潜力。
然而，很多产品人愿意相信，未来将会诞生一种能够超越微信的新社交软件。 可以肯定的是，能够超越微信的绝对不是另一个“微信”。
梅花创投创始人吴世春曾表示，下一代主流年轻人社交产品应该有新的交互方式和内容生产方式。 这里的“新”可能是内容，也可能是体验方式，但相同的是能够引起某一类人群的共鸣，实现商业变现。
因此，可以预见，未来社交产品仍将频繁上线。
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