编辑：闽商界 来源：闽商界
2023 年，国内服装行业竞争形势依旧复杂。从各大上市男装品牌 2022 年报数据可以看出：即便是国内头部男装品牌，都无法挣脱利润下降的局面。
" 中国 6000 亿规模的男装市场一直面临着同质化严重这一难题，男装品牌竞争已经愈发激烈。本土男装品牌如何创新谋突围，破局发展，成为每个男装企业的‘必考题’。"8 月底，欧度男装品牌负责人在中国国际服饰服装展览会（2023 秋季）展厅现场表现。
作为四川本土国货老品牌，欧度有着 25 年的品牌发展历程。凭借多年的专注、专业与匠心，已在中国 " 男装搭配 " 领域奠定了领先优势。此次受邀亮相 CHIC2023（秋季）" 品质男装 " 展区，不但是为了宣传品牌文化及优质产物、拓展渠道资源、吸纳更多优秀服装财产资源和时尚趋势动态，更是品牌向新，破圈突围，走向全国的重要一步。
紧抓战略机遇期，品质男装破圈突围正其时近年来，年轻一代消费群体的崛起，消费环境的升级，让男装市场细致品类及风格概念划分愈发明显。从商务、时尚、运动、国潮等风格分区到西装、裤装、T 恤、polo 等品类分区，每个领域都有不少优秀品牌沉心静气地专注细分赛道，脚踏实地打造 " 强势爆款 " 产物及出圈品牌。
对于欧度来说，品牌的破圈思路是：聚焦搭配，不停精研产物，围绕着男士消费需求，系统地去做服务。
" 搭配是很概念的说法，无法像品类那样做具象化的阐释。所以欧度回归产物自己，从第一视觉的色彩搭配入手，与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所深研中国男装色彩，并发布专业的学术陈诉。包管欧度每一季产物都有独具创意的配色主题，同时也想为男装行业注入新鲜血液。"欧度品牌负责人表现，在当前的消费市场环境下，男装绝不但仅是满足日常必须的物品，服装品牌或产物带来的 " 社交价值 "" 情绪价值 " 也尤为重要，因此欧度十分注重用户的搭配服务体验。
早在 2020 年，欧度就自主研发了《欧度衣橱搭配》小步伐服务于会员用户、《智能搭配系统》辅助欧度搭配师为顾客做专业搭配，还在线下直营门店及加盟店还配有 " 一对一 " 私人专属搭配师，以满足现代男士在差别场景的着装需求，快速便捷地解决他们的日常穿搭难题。
" 洞察时与势，掌握危与机。锚定 " 男装搭配 " 赛道，定位 " 男装搭配 就穿欧度 "，重专业重服务，以新战略展现新姿态。" 这是在行业新厘革和消费新需求的男装市场竞争中，欧度品牌交出的答卷。
欧度亮相 CHIC 瞻望行业趋势，拓宽品牌视野与商机大浪淘沙之下，品牌坚持专注于一业一领域，持之以恒，是保持稳健增长的最优解。而品牌破圈突围的关键还有：创新，要彻底挣脱男装产物同质化的桎梏。
欧度不光专注于男装搭配本业，而且能坚持 25 年之久，甚至逐渐从四川本土走向全国市场。其关键秘诀就是保持初心，不被市场大环境影响，一以贯之地做出自己的产物与品牌特色。这份坚持与 1993 年就开始布展的 CHIC 不谋而合。
在国内，男装企业一直将 CHIC 作为品牌宣传和渠道拓展的重要平台，二十余年，不少知名男装都悉数登上展会。近期刚圆满收官的 2023 CHIC（秋季）展，则以服装财产供应链的创新集成平台为定位，接纳突出产物自己特性的全新服装财产供应链分区方式，打造出了更具功能性、专业性的多元展会空间。
欧度此次在 CHIC 的展厅位于 " 品质男装 " 区，服饰陈列以设计时尚、剪裁精致、高品质的潮水时尚风格产物为主；视觉墙面接纳了欧度与前 Gucci 设计师 Paola Smania 联名的 " 虎嗅蔷薇 " 系列印花，出现着意式风趣与中式审美的摩登同行，既有东方 " 生肖虎 " 文化元素的体现，又融合了意式流行风格等差别元素，展现了 25 年老国货品牌的年轻时尚与艺术性。
更重要的是，在这个集结了众多优秀服装品牌、生产企业、终端渠道等全财产链及商业零售端人群的平台上，欧度是参展商也是观展商。在看到全国差别服装品类之间的融洽重构，产物新意，强劲品牌力内核的同时，这种跨地域的消费联系，让欧度品牌能够瞻望到行业趋势的最新动向，为品牌未来发展拓宽新的思路与商机，激发欧度 " 直营 + 加盟 " 模式双向发展、商业拓向全国的新可能。
如今，欧度的 CHIC 之旅虽已落幕，但欧度的品牌进阶之旅尚在积极向前。欧度 25 年来的品牌专注与搭配实践，定能让欧度从一众同质化品牌竞争中脱颖而出！
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