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图说：第三十四届上海旅游节新闻发布会今日举行 采访对象供图
新民晚报讯（记者 杨玉红）9月12日，在上海市政府举行第三十四届上海旅游节新闻发布会上，上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表现，今年旅游节将全面回归线下，不但复刻了很多经典项目，也创新推出很多新活动、新场景，充实体现了文旅深度融合高质量发展的特质。
“都市型、综合性、国际化”是上海文旅的最大特点，红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化是上海最为丰富的优势资源。今年，上海旅游节全面回归线下，焕新点亮世界会客厅，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，努力把更多都市资源转化为文旅资源，坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，推动文旅深度融合高质量发展，充实发挥文旅作为大财产、大民生、大展示的功能，充实放大文旅作为流量都会入口、服务经济引擎的价值，更好地赋能都会经济增长和人民美好生活。
突出文化味、国潮风。今年旅游节将深入践行新时代新的文化使命，深耕厚植红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化，举办古镇大会，国潮大会、古风市集等富有文化底蕴的节庆活动，推出一系列首演首秀项目和文博美术大展，鼎力大举推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让典籍中的上海、文物中的上海、遗迹中的上海在穿越时空中活态出现，更好地展示博大精深、源远流长的中华文明。
突出都市型、烟火气。今年旅游节将聚焦市民游客热衷于漫步都会、深度体验的文旅消费新需求，着重对一江一河游览、建筑可阅读、演艺大世界、海派都会考古、到上海看美展等都市文旅IP进行迭代升级，并连续推出“红色初心游”“沪郊生态游”“新城休闲游”“文博艺术游”“科普工业游”“街区建筑游”“浦江亲水游”“非遗古镇游”“数字体验游”“时尚夜间游”等十大惠民游系列产物，更好地彰显都会美的追求、高的颜值、暖的心情，让在者舒心、来者倾心、未来者动心。
突出新赛道、新玩法。今年旅游节将积极拥抱Z世代新人群，全力抢占文旅元宇宙新赛道，鼎力大举培育虚实共生、超感体验、沉醉互动的文旅消费新场景、新内容、新模式，支持市场主体举办沉醉光影秀、国际光影节、数字旅游节等线上线下双向赋能的节庆活动，增强都会文化的年轻力和年轻态，全面提升上海文旅面向未来、面向全球的核心竞争力。
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