编辑：品牌世界 来源：品牌世界
哈喽小伙伴们好呀！新传考研的很多院校，很多都涉及对广告案例分析或运用的考察，而且在答题时，由于广告不像流传或新闻那样，有众多的理论可以引用，因此也更需要案例来支撑我们的论述，以此显得我们的论述内容有理有据。
别的，有关广告创意的学习，也需要案例来辅助我们理解那些玄而又玄的创意方法。由此可见，广告案例的涉猎和积累真的很重要呀！
但是具体该怎么积累广告案例呢？到哪里去积累广告案例呢？没关系，一研为定帮你搞定！我们特别推出了广告热点整理的专栏——“广告鉴赏”，精选每月的优质广告案例，紧跟时事热点，配合文字解析，帮你轻松找到广告切入角度，让你以后的案例储备浩如烟海，案例运用随心所欲，广告创意分析信手拈来。
锁定一研为定，每月10号更新上月广告热点案例哦~
那么话不多说，让我们一起看一看5月有哪些值得关注的广告热点案例吧。
5月广告热点案例一览表
注：本文提到的《广告创意学》为金定海、郑欢老师编著版本，同学们关注我们后可私聊小助教领取电子版《广告创意学》哦~
春光明媚，清风拂面，我们可以骑着单车和小伙伴们，一起做回小孩，来一场春天的约会；一个人骑单车去户外感受绿色，放松身心，抚平伤心；也可以骑单车，来一场减脂运动。一起来看一看美团单车的春季广告吧。
1.美团近日发布的广告，该广告没有直接点明产物优势（即免费的春光与超低单价），而是通过对比和一系列比喻，侧面烘托出春日骑单车出游，不但放松身心，最重要的是价格划算。同时也呼吁各人走出家门感受春天。
2.视觉修辞。色彩饱满，色调清新，绿色占据了整个广告很大的篇幅，春天的气息扑面而来，调动了受众想要出门感受春天的欲望。
3.理性营销。通过春日单车价格的直白展示，让消费者直观感受到美团单车的划算。直接展示价格（0.4元、0.9元），虽然在广告中很少见，但是运用恰当的话，杀伤力还是很大的。
4.情感营销。优美的文案配合舒缓的女声，将春日骑单车的美好娓娓道来，让受众从繁忙的工作中抽出，在广告中感受春光明媚，生机勃勃。（这个广告很有台湾广告的感觉，即将生活中的小事放入广告中，让消费者有一种温馨感，从而对产品产生兴趣。各人可以看看《广告创意学》P247页，左岸咖啡的广告）。
5.对受众心理的洞察。一方面，当下年轻人忙于工作，很少有时间外出走走。另一方面，疫情当下，消费者对美好的户外活动无比向往，该广告正契合了各人封在家里渴望外出走走的心情。
视觉修辞，（《广告创意学》P94页，天人合一），感性营销，数字展示
【《不被大风吹倒》：莫言写给青年朋友的一封信-哔哩哔哩】
整个广告是莫言回答年轻朋友的问题——“如果人生遇到艰难时刻，该怎么办?”
围绕这一问题，莫言写了一封信——“给年轻朋友的一封信”。
1.相比于去年bilibili五四青年节的广告，今年的广告从内容到情感更为细腻和真挚。且一脉相承，连续通报着品牌贴近年轻人的价值观，获得了年轻消费者的好感。
2.名人效应。莫言获得诺贝尔文学奖的光环为整个故事背书，整个广告讲述的故事很简单，是作家莫言儿时的两件小事，但是转达的内涵却并不简单——纵有疾风起，人生不言弃。深入浅出，晕轮效应也增加了年轻人对莫言所讲述的故事的信服度。
3.情感真挚。相比于B站前两年有些说教意味的五四青年节广告（2020年的《后浪》和2021年的《我不想做这样的人》这两则广告，通过演讲的形式，来直白的通报品牌价值观，却遭到了网友们的调侃），今年的广告为莫言自述，讲述的故事虽然不起眼，但是立意高远，展现了生活的真实。与B站的年轻用户群体产生了联系，更能感动消费者，增加受众认同感。
4.品牌形象塑造。我们将B站连续三年在五四青年节推出的广告，看作是品牌广告。从《后浪》、到《我不想做这样的人》再到今年的《不被大风吹倒》，连续不停地通报着B站和年轻人贴近的品牌理念。
当下，年轻人由于各方压力，会产生痛苦，迷茫，焦虑等情绪，B站深刻洞察了年轻人的情绪，借广告给予年轻人鼓励与引导，在与年轻人之间交流互动的同时，也塑造了年轻化的品牌形象。
名人广告，年轻化营销，品牌广告，展现生活的真实，情感营销
五四青年节，金典发起活动，邀请100位青年人重唱王菲的《人间》
【2022年五四青年节广告短片合集-哔哩哔哩】
1.情感营销。用音乐回应社会情绪，触动大众情感。疫情期间，人们在阳台合唱、为志愿者写歌、在线上接力歌唱……其实都是用音乐的力量凝聚在一起，用歌声传递人与人之间的能量。音乐是比语言更复杂的东西，具有极强的包涵性和凝聚力，即使眼前的生活很糟糕，但歌声总能带给人们力量
2.名人效应。王菲和金典合作有12 年。王菲的本真，洒脱，自我的形象，也直接反映了品牌的形象。品牌的态度和受众的价值观有了极高的契合度，无形中让更多人感知到了来自偶像的鼓舞。
3.品牌广告。视频末尾的「有机生活，有我定义」，是金典从2021年起的新slogan。从曾经的「敢于真实」，到如今的「有机定义」，金典的品牌主张和营销打法在变，但稳定的是对大众情感的共鸣和掌握。金典所提倡的有机理念，其实是彰显更多的自我、个性，这也与「有机生活，有我定义」的品牌主张形成了一种巧妙呼应。
音乐广告，时空转换，虚实结合，概念简化，品牌广告，情感营销，名人代言
官方搞笑最为致命！福建省文旅厅为沙县小吃拍了一支天马行空的广告片，集齐了谐音梗，无厘头，偶像剧，王家卫等多种风格。让我们一起来看一看吧。
【官方整活儿，首条沙县小吃文旅创意广告片正式上线-哔哩哔哩】
1.使用与满足。广告整体融入了超多经典热梗，从开始的周星驰无厘头风格，到后来王家卫的文艺风格，还有台湾偶像剧桥段等等。总有你能get到的梗，通过看广告，消费者可以进行知识涉猎面的自我检查，发现熟悉的元素或梗，告竣对自我的认可与满足。
2.隐喻。在介绍沙县状元饼时，借种子破土而出，花朵绽放，冰雪消融，火山发作等，形象地展示了状元饼的味道对消费者味蕾的打击，借别的场景，隐喻消费者品尝状元饼味道的过程，突出了状元饼的味道鲜美，调动更多消费者想要尝一尝的欲望。
搞笑幽默、融梗、隐喻，欲望调动
天猫联合欧莱雅，特步，肯德基，飘柔，百事可乐，农夫山泉等品牌，在地球日推出广告片，宣传其环保绿色的理念。
【天猫超等品牌日世界地球日超等企划｜地球未来你我续写-哔哩哔哩】
创意分析
1.流畅的转场。整个视频较多运用相似景转场，场景之间的切换与连接浑然一体，非常流畅，给人强烈的视觉享受。
2.视角。整个广告是以产物的视角来看消费者的行为，所以有很多画面看起来像是在瓶子或袋子里，视角新奇。同时也契合了通过广告展现产物环保理念，这一广告主题。
3.简洁。用两三个画面，在配合以品牌理念或者SLOGEN，就形象地展现出品牌的特质和其与环保相关的理念。消费者可以直观地感受到品牌的特点、使用场景，以及品牌环保节能的理念，契合“地球日“这一主题。
4.展现理想的生活形态。广告通过，文案对差别品牌的特点与理念的描述，配合以广告演员对产物使用场景的展示，描绘了一幅理想的生活形态——环保、快乐、活力等。让消费者心向往之。
5.绿色广告。首先每个品牌的片段都表达了绿色环保的理念。其次广告的最后是天猫这个品牌有关环保的理念表达——“地球未来，你我续写”。加之前面的每一个品牌片段，综合树立起天猫的绿色环保理念，与品牌的人文关怀。
（天猫和这么多拥有环保理念的品牌建立合作，而这众多品牌的环保理念都成为突出天猫品牌理念的Buff,更加突出了该品牌的绿色环保的形象）
环保理念，绿色广告，品牌广告，节点营销，欲望调动
该广告片是围绕“同心红绳礼”的品牌IP，牵手毛不易倾心打造一条走心微电影广告，利用一场情感共鸣来引发Z世代年轻人对恋爱的思考。影片围绕“孙子帮爷爷筹谋一场金婚婚礼”的主题徐徐展开。
影片开始，爷爷走进一个同心红绳礼的分享会，由此萌发了给老伴补办一次金婚仪式的想法。于是孙子以及孙子的女朋友资助爷爷一起隐瞒奶奶，悄悄筹谋一场婚礼，其中穿插着爷爷奶奶年轻时的回忆，最终金婚仪式如期举办，爷爷奶奶在同心红绳礼中带上对戒，而孙子也在陪伴爷爷筹谋婚礼的过程中，明白了恋爱的意义，并最终向女朋友求婚。
1.以“情”动人。当下，年轻人忙于工作，快节奏的生活使“恋爱”变为“速食”。该广告抓住年轻人的情感特点，围绕“孙子帮爷爷筹谋一场金婚婚礼”为核心，没有情节的一波三折与跌宕起伏，平淡却展现出了那个年代的“父母恋爱”，给当下年轻人树立了模范。在情人节，一众营造恋爱甜蜜光鲜的表象的营销与广告中，反其道而行，从上一辈的恋爱入手，感情质朴、真诚，展现出了品牌的人文关怀，与众差别。
2.借传统文化。周生生以月下老人和红绳为信物，男女姻缘为灵感，创新红绳玩法，将“同心结”引入广告中，借传统文化为品牌背书，展现品牌的深厚文化底蕴，唤起中国人的集体记忆，更容易让消费者对产物产生好感。
3.明星光环。毛不易以其温柔，深情，细腻的嗓音和歌曲而着名。周生生与毛不易进行合作，制造晕轮效应，借他身上的特质，诠释品牌IP的内涵。别的，整个广告故事，由毛不易作为“情感观察家”领导各人一起观看，连接了观众和广告，让品牌走入消费者心中，启发他们对恋爱的思考。
名人效应、情感营销、中华文化、Z世代、节点营销
情人节期间，闲鱼转行卖起了“挂面”——“一面之缘，挂闲鱼”。将平台用户们520过后，因收到不想要的礼物，在闲鱼平台上进行售卖的行为，转变为广告内容，让广告受众看之会心一笑。
1.洞察。闲鱼对平台用户行为的洞察，情人节后很多人会转卖不想要的礼物和恋爱，这在当下已经成为一种用户群体性行为，甚至有很多人就等着情人节之后低价买东西，这一新现象成为闲鱼广告的创意切入点。
2.叙事主体巧妙的转换。闲鱼平台的广告，没有站在品牌角度进行营销，而是卖起了用户的故事。真实，幽默却又让人会心一笑并感同身受，建立起了和用户的情感联系。（这年头谁还没有收到过几个不想要的礼物呢）
3.广告口号。“一面之缘，挂闲鱼”这既是对产物“挂面“的描述，同时也营造了一种使用场景与使用理由。今后以后，一面之缘的东西就去挂闲鱼，卖掉，这种想法通过广告的宣传，深入消费者的心智。
4.IP。由于520之后转卖礼物这一文化现象诞生于闲鱼，被统一归为“闲学”，为此闲鱼专门打造了一个IP——“闲学行为大赏”，在这一IP下，各种节日中那些闲鱼用户们搞笑，特别，有代表性的趣味消费行为，都可以通过各种脑洞创意展示出来。
该广告也是闲鱼这一IP下的一个形象广告，闲鱼通过洞察，建立IP，不但建立了和消费者沟通的新渠道，而且使品牌形象、品牌理念深入人心。
好了，以上就是学姐整理的5月份的广告案例。固然，5月还有更多的案例等着各人去发现，同学们可以结合所学知识，自己实验分析广告创意点，以此检测自己对知识的理解和掌握水平哦。
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