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专题图片丨视觉中国
十年前大学毕业时，小刘花了5000元买了他的第一部智能手机。 此后十年，手机成为小刘形影不离的“周边器官”，小刘也见证了智能手机屏幕的逐渐扩大，从最早的4英寸到6英寸。
每当手机老化的时候，小刘就会像呼吸一样自然地选择更换新型号的智能手机。 尺寸也一下子扩大到了8英寸以上。
小刘的选择并非孤例。 在他身边，已经有一些朋友选择了折叠屏手机。 一边做会议记录一边查资料的移动办公体验吸引了越来越多像小刘一样在职场上努力工作的人。 年轻人。
艾瑞咨询相关报告显示，过去一年，中国市场折叠屏手机出货量增长高达154.4%。 众多小刘是推动这一细分品类市场快速扩张的主力军。
京东《2023年折叠屏手机趋势趣味指南》（以下简称《指南》）数据显示，53%的折叠屏手机用户年龄在35岁以下。2022年，京东小折叠屏手机用户年龄在35岁以下。 （翻转）女性购买者同比增幅将超过200%。 经历过智能手机极度内卷化的年轻用户见多识广，品味挑剔。 想要获得他们的青睐，就需要拥有强大的产品能力，而折叠屏手机已经做到了这一点。
年轻人的认可和选择，就是折叠屏手机完成从边缘产品到潮流品类的逆袭的明证。 在厂商产品迭代、渠道加速推广、用户体验升级的共同推动下，折叠屏手机市场在完成自我价值证明后也站在了新的拐点。
不只是爽文的主角
短短四年时间，折叠屏手机从无名小卒变成了全村人的希望。
艾瑞咨询相关数据显示，2022年中国智能手机出货量将下降3.5%，折叠屏手机出货量增速将达到154.4%。 京东数据显示，2023年上半年，京东折叠屏手机销量同比增长超100%，其中小折叠屏增速更快，同比增长150%。
整体市场出货量下降，但折叠屏手机出货量却上涨，毫无疑问是这篇爽文的主角。 但其市场表现不仅仅意味着销量增长。 作为手机行业中唯一逆势增长的品类，折叠屏手机不仅带来了难得的增量，也意味着行业探索的方向正在变得更加清晰。
智能手机这几年逐渐进入创新瓶颈，厂商在很多细节上都陷入了困境。 然而，尽管行业竞争激烈，但智能手机固有的局限性在日常使用场景中并未得到妥善解决，用户体验并未发生根本改变。 由于手机创新乏善可陈，用户自然就失去了换手机的动力。
例如，如今智能手机在办公体验方面仍有很大的提升空间。 为了满足办公需求，随身携带平板电脑或轻薄笔记本已经成为很多职场人士的习惯。 这是用户在产品没有实现根本性突破的前提下选择的折衷方案，但并不意味着终结，更不意味着正确性。 反过来说，只要手机能够在体验上带来突破和创新，用户自然愿意为其买单。 折叠屏手机的逆势增长就是最好的佐证。
市场已经用实际行动证明了这一点。
折叠屏手机市场快速增长的背后，是一群对手机品质、外观、设计、实用性更加挑剔的人群。 图鉴显示，设计师、建筑师、医务工作者、金融从业者等需要大屏幕的用户更青睐折叠屏。 公司白领占比30%，是折叠屏手机的主要用户群体。
这群人对智能手机的移动办公和便利性有更高的需求，并且有足够的购买力来购买高品质的数码产品，因此他们对产品的期望和要求会更高、更严格。 他们成为大尺寸折叠屏手机的主要购买者，这说明了折叠屏在办公、时尚、便捷等方面的优势。
在千余人的用户投票调查中，55.3%的用户因为“时尚属性”购买折叠屏手机，50.3%的用户因为“便携”选择小屏折叠手机。 排名第三，占比44.8%； 44.7%的用户认为“大屏看剧、拍照更方便”——总体来说，用户更愿意为“时尚”和“实用”买单。
也有近10%的用户购买折叠屏手机作为礼物——某种程度上，就像苹果产品在公司年会上被用作奖品一样，折叠屏手机也成为了送礼的“硬通货”。
过去几年，为了寻找新的增长点，行业做出了很多尝试。 折叠屏手机逆势增长的一个重要意义在于它锚定了行业进化迭代的方向。 当越来越多的用户选择折叠屏手机时，给了厂商看得见的希望和一定的方向，推动用户场景的改变和升级，进而推动市场与行业的双向抢滩，撬动更多的资源产业，推动折叠屏手机市场加速发展，形成产品-市场-研发的良性循环。
经过四年的明确自身价值，折叠屏手机已经进入了新的发展阶段。
从潮流到主流
四年来，折叠屏手机实现了从0到1的突破，完成基础工作后，折叠屏手机将开启走向主流的进阶之旅。
目前折叠屏手机的增长趋势喜人，但市场上仍然存在质疑的声音，对于折叠屏体积大、体验差的固有认知仍然存在。 而这些质疑者并没有真正了解2023年折叠屏手机的发展现状。
现在的折叠屏手机产品的实力已与早期不可同日而语。
近年来，折叠屏手机的改进和优化非常明显，无论是厚度还是重量，都与传统直板手机没有太大区别。 图鉴显示，从2021年到2023年，折叠大屏的平均厚度将从7.3毫米下降到6.6毫米再到5.5毫米，折叠大屏的平均重量将从289克下降到261克再到251克，使得整体更薄更轻。 目前主流尺寸大折叠屏展开时相当于iPad mini大小，合上时略小于吧台机； 小折叠屏闭合时大约有手掌大小，展开时相当于酒吧机。
折叠屏手机已经更轻更薄了，但别急着说“真香”，它还有法宝。
使用了折叠屏手机后，你真的能体验到直板手机无法给予的快乐吗？ 答案是“必须如此”。 大屏背后日益丰富多样的应用，正在充分释放折叠屏手机的生产力和娱乐性。 从图中可以看出，50%的用户对分屏功能表示满意。
借助分屏功能，你还可以在手机上“一心两用”。 参加视频会议的同时，可以一边整理会议纪要、一边看剧一边聊天、一边买买买地浏览推荐……那些曾经被智能手机限制而不得不妥协的需求不再有了隐藏在折叠屏手机上。 多线并行已经成为现实。
同时，折叠手机形态也解锁了更多玩法。
自由悬停功能让手机“坐稳”，运动、开会、拍照时可以解放双手。 图鉴显示，近30%的用户认可自由悬停功能。
舒适办公、看剧、大屏导航，牢牢占据大折叠屏用户的高频使用场景。 小折叠屏手机以其高效便捷的外屏、自拍预览、手持DV拍摄等优势赢得了用户的青睐。
它既有大屏幕的炫酷，又有直板棒的便捷。 用户“可以想要并且想要它”。
与此同时，折叠屏手机的形态也越来越丰富，用户可以有更多的选择。 大折叠屏（Fold）主打办公、看剧等大屏场景，小折叠屏（Flip）则主打小巧、精致、时尚，捕获更多女性用户。
价格方面，折叠屏手机的价格持续下降。 公开数据显示，2021年至2022年，大折叠屏均价将从13239元下降至10277元，小折叠屏均价将从8294元下降至7097元。 用户消费门槛不断降低，折叠屏手机可以飞入更多普通百姓的家庭。
与此同时，自2019年折叠屏问世以来，这几年众多国产手机品牌纷纷进入市场。 产品线越来越齐全，产品品类越来越丰富。 2022年，折叠屏新品数量同比增长100%。 更多的选择，进一步激发了用户的兴趣和积极性。
折叠屏手机的整体市场占有率确实还不高，但其十足的产品力和不断下降的价格意味着其具有较强的竞争实力。 尤其是折叠屏作为高端手机的代表，已经成为各大厂商角逐的新舞台和突破的新赛道。
以近期的折叠屏新品为例，荣耀7月中旬发布的新一代折叠旗舰荣耀Magic V2，闭合状态下薄至9.9mm，展开状态下4.7mm，重量仅为231g，首次将折页机厚度带入“毫米时代”。 ”，让折叠屏拥有吧台机的便携体验。8月3日，三星Z Fold5和Flip5在国内发布。其中，Flip5的外屏较上一代有所改进，采用了3.4英寸显示屏。 8英寸大视角智能外屏，让用户可以在外屏上完成更多操作，获得全新体验。8月14日刚刚发布的最新折叠旗舰小米MIX Fold3不仅足够轻薄，在重量方面也全面升级。其搭载徕卡光学成像，配备全焦段四摄，同时通过自主研发的龙骨轴，轻薄度和可靠性都能兼顾。
可见，2023年，折叠屏手机将在体验、可靠性、轻薄度等方面持续升级。
阶段性份额从来都不是评价一个产品未来空间的标尺。 只要有真正意义上的突破和创新，能够满足用户的真实需求，带来超预期的惊喜体验，市场自然就会投“趋势”一票。 ，将小众变成主流。
4 诺基亚和特斯拉引领汽车转型升级的终结是已经发生的故事。 一直在产品力升级的折叠屏手机的加速是显而易见的，同样的剧情正在上演。
让优秀被看到
从过去的不受欢迎的配角，到如今的市场新宠，折叠屏手机通过不断的进化，创造了属于自己的未来。 在此过程中，渠道的助力也是推动品类崛起不可忽视的因素。
和所有3C产品一样，首发成功基本上就意味着新品上市成功了一半。 新产品的不断推出和不断的增长，意味着这一新品类正逐渐从探索期走向成熟期。 能否帮助品牌成功上线，将考验平台的效率和实力。
这是因为，尽管推出新品是品牌在市场中成长的主要路径，但机会总是与风险并存。 当一种新的产品形态出现在市场上时，由于缺乏足够的应用场景和用户认知，或者缺乏相关的配套服务，导致用户决策成本过高。
厂商在前端用户洞察、中端营销推广、后端服务和渠道等方面需要更精准的指导和帮助。 已经成为众多品牌厂商发布新品的首选渠道的京东就是这样的好伙伴。
事实上，早在2019年，第一代折叠屏诞生后，京东就开始进军折叠屏市场，携手厂商不断推动品类增长，通过818手机节等活动。
以小米的折叠屏为例。 2021年，小米将在京东平台推出首款折叠屏手机MIX Fold。 2022年，小米将在京东首发小米MIX Fold2，首月消费者好评率超过99%。 至于刚刚推出的小米最新折叠旗舰小米MIX Fold3，双方在营销、服务、渠道等方面进行了合作，并推出了“领先一步”活动。 开始发货，让用户第一时间体验最新的折叠屏产品。 小米MIX Fold3的优点也可以通过京东的帮助让更多用户更快的看到。
20年来，京东在产品、价格、服务等方面的努力，让3C数码这个高度专业化、消费者容易“踩坑”的市场很早就被重塑，并赢得了消费者的坚定信任。用户。 消费者的长期信任，让京东手机积累了一批愿意尝试新产品、新品类的高忠诚度、高价值用户。
在庞大且优质的手机用户群体眼中，京东不仅是一个购物渠道，更是一个接触品类、了解产品的渠道。 因此，用户在京东的搜索、浏览、添加购买、评论等行为最能真实地反映市场的普遍需求。
也正因为这种底层能力的存在，在折叠屏手机问世之初，京东就明确了对该品类的信心，然后及时将消费者对折叠屏的需求反馈给品牌方，给予给业界打了一针强心剂。
京东有效的消费者洞察对于手机制造商来说非常重要。
一方面，市场对折叠屏手机的需求可以让厂商有信心投资折叠屏手机。 另一方面，从这些市场反馈来看，厂商也可以推出更符合用户需求的产品。 折叠屏手机只有精准击中用户痛点，才能真正激活市场的潜在需求。 需求逐步释放后，反过来又可以促使厂商投入更多的资源来提升折叠屏手机的产品性能，丰富使用场景。 实现需求激活-产品进化-场景丰富的正循环。
可以说，作为连接消费端和工业端的桥梁，京东为厂商提供了从研发到新品推广的全周期解决方案，为折叠产品的不断完善和丰富做出了贡献。屏幕手机生态。
除了洞察近6亿活跃用户之外，依托强大的供应链能力，京东还为折叠屏手机在全渠道和服务创新方面提供全方位支持。 例如，针对用户对折叠屏手机维修成本高的担忧，京东及其厂商推出了180天包换不修、无限碎屏险、以旧换新等一系列服务措施。帮助用户降低决策成本。
优秀的产品，加上完善的服务保障和体验，折叠屏手机好，才能被市场看到、认可。
类似的合作在京东并不罕见。 正是厂商与京东的联合推广和迭代，推动了折叠屏手机生态的繁荣。 在仍在运行的良性循环中，在走向更大舞台的路上，折叠屏手机需要的只是时间。
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