财经新闻网消息：
B站的深度和粘性没有问题，商业化的问题卡在用户群体上。 太年轻的群体不利于很多大品牌的广告宣传。 这就是播客的用武之地。
（来源：《中文播客新观察》）
《2022中国播客新观察》数据显示，中国播客听众平均年龄30.2岁，48.4%来自一线城市，平均月收入14808元，40%拥有硕士及以上学历，53.1% 是女性播客观众。
这一群体比小红书20-30岁的主力群体更加成熟，消费潜力毋庸置疑。
人群的消费能力和粘性始终是品牌方高度重视的重点。 一位世界知名食品饮料品牌的营销总监曾这样表达过他对播客营销的看法：
“我们看重的一点是它可以帮助我做人群细分，这是我非常看重的。在喜马拉雅的某些节目中我可以非常清楚地看到TA的集中度，这是我非常喜欢的。我们需要把那些人，这是我们最看重的。”
总的来说，正如我之前写过的：如今很多社交媒体论坛上都是一片呼声，撕心裂肺的情绪很难取悦品牌方，也自然地孤立了一批不热衷争论的创作者。
中国互联网走到了今天，“偶然”赋予了播客难得的属性：独特的IP品牌价值。
当然，如今的品牌不会只注重心灵的付出，他们也会注重当下的转型。 中文播客的价值仍处于较低水平，这是其受到关注的另一个重要原因。
波士顿咨询集团董事总经理兼全球合伙人于晨浩表示，目前，“就音频传输的成本而言，我们看到它只是视频的几分之一，甚至十分之一”。
从种草到种树，谁能栽出下一个董宇辉？
“植树”一词刚刚开始引起关注，但几乎与此同时，另一个关键问题不可避免地引发思考：植树是否是草的另一种表达方式？ 为什么有了植草二字，就有了植树的概念？
至少我的回答是，两者的差别不小。
媒介就是信息，播客营销作为一个整体，是一套独特的发展逻辑。 这就是播客植树模式的根源，值得业界长期关注。
第一，种草一个月，种树一整年。 小红书风格的种草还是比较短，速度也比较快。 播客植树具有更长期的长尾效应。
与短视频相比，小红书种草的优势在于“效率”。 在1分钟的短视频中，很难获得画面影响之外的太多信息； 而图文自然可以容纳更多、更丰富的信息。
因此，品牌在小红书的种植往往是短期、扁平、快速+大众营销的模式，注重“表面”的影响。
播客的内容更加深入。 每次播出的背后，可能都有一个多小时的深度沟通。
播客主持人“马栏山广播电台”认为，播客“打破了时间流动，可以再次收听。只要有链接，这个节目就有价值。还有一个封闭的空间需要收听。”只要你能用语言来介绍产品嘛，就有转化。”
其次，种草更注重产品的实用性，种树可能会带来更强的品牌忠诚度。
关于小红书，一直有一个话题被广泛讨论：为什么小红书不像其他平台那样拥有很多原创的顶级KOL？ 这当然和平台本身主打护腰的逻辑有关。 但背后是平台本身对实用性的重视。
某种程度上，小红书与知乎相反，更实用的内容使得其商业化进展得非常顺利。
但“实用”的另一面是，头部和腰部KOL都会出现脸部模糊的情况——换句话说，IP属性较弱。 我更关注的是你的内容的实用性，而不是你的人的有趣性和丰富性。
并不是说不好，而是定位是一个制约，这些种草博主的IP粘性自然没有那么突出。 用户也习惯知道很多种草的内容都是广告推广，无非就是高效实用。
播客内容的显着特点是IP粘性强。 尽管几年前播客市场还处于小众阶段，但当我们提到《Bad Guy FM》、《GQ TALK》、《左右》等栏目名称，或者《播客公社》等标签名称时，我们仍然感到熟悉。
正是基于这种IP粘性，我们可以理解为什么该品牌在播客领域做了一件其他平台很少做的事情：打造自己的播客专栏。
全球品牌巨头耐克、迪奥等都推出了自有和合作的品牌播客。 凯迪拉克甚至与国内几家领先的播客《看理想电台》《温柔的人类》《跳岛FM》合作，从不同的角度探索生活方式。
播客本身的品牌力就强，对品牌主心智的渗透深度就会强。
去年这一季，是东方轩和董宇辉最火的时刻。 当时，有一个热议的问题：谁是下一个像董宇辉这样的IP？
虽然短视频平台上的品牌不少，很快就开始学习这种知识传递模式，但事实证明，在短视频平台上，像董宇辉这样的主播IP始终是凤毛麟角。
一个精彩又有趣的案例是，有一次，董宇辉的直播间被平台“警告”。 原因是系统判断当时直播间没有卖货。 董宇辉见状赶紧表示还在卖，立刻就带动了一波销售。
——本质是，直播间的模式本质上是“导购室”模式，需要的是即时、即时的购买。 温柔的语言，幽默的知识，只要是当下没有卖出去的商品，就不是平台所需要的。
播客的独特价值在于，在长期信任关系的基础上，润物细无声，默默形成品牌心智。 至于具体的交易行为，可能现在就发生，也可能在树种下三年甚至十年后发生。
结语
消费新趋势往往是整个社会经济环境变化的反映。 近年来，互联网技术、社会需求、人群消费习惯的全面变化，正在一定程度上重构着很多领域以往的消费习惯/路径。
所谓的装修门消费者决策心理也在发生着重要的变化。 一些曾经流行的新品牌很快就消失了。 而一些曲目也迎来了新的机遇，音频就是其中之一。
迅速崛起的播客也成为音频平台迎接新商业空间时积极选择的新形式、新故事。
以喜马拉雅平台为例，从年初到现在，不仅年度创作者大会的主题聚焦于播客，还陆续推出了“千星”播客扶持计划、MCN激励等政策，举办了行业年度最盛大的活动——首届“播客全明星”活动……
无论是商业收入的多元化，还是内容服务的丰富性，平心而论，他们都做出了敏锐而准确的战略决策； 反过来，他们也促进了整个播客行业的广泛关注。
当然，所谓“播客植树”的元年也意味着它还不够成熟、不够稳定。
播客主持人“马栏山广播电台”直言，音频平台仍需尽快构建播客商业化闭环。 与商业化模式极其敏感且成熟的短视频相比，这仍然是播客平台需要重点关注的痛点。
但无论如何，播客植树可能会成为一项非常有趣的新业务。
作家许知远曾说过这样一句话：“如果梁启超现在在，他一定会做播客。” 这是从内容维度来说的。
从商业的角度，我想到的是：下一个董宇辉，他可能会玩播客。
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