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近日，欧派家居发布2022年年度报告。 从报告结果来看，欧派家居实现营业总收入224.8亿元，净利润约26.88亿元。 那么，当整个家居行业受到材料上涨、装修需求萎缩等因素影响时，欧派家居是如何实现逆势增长的呢？ 这些优异成绩背后的驱动力是什么？
奥派2022年衣柜及配饰业务业绩营收达224.8亿元
欧派家居2022年年报数据显示，2022年欧派实现营业总收入224.8亿元，同比增长9.97%，归属于上市公司股东的净利润26.88亿元，同比增长0.86%。 从年营收和归属于上市公司股东的净利润来看，欧派家居近三年保持增长态势。
从具体业务收入来看，欧派家居衣柜及配套产品业务表现尤为突出。 2022年全年收入达121.39亿元，同比增长19.34%，毛利率31.78%。 此外，厨柜业务、木门业务、卫浴业务均同比增长，年营收突破10亿。 这也意味着欧派家居大家居战略在市场上取得了显著成效。 欧派家居的全屋定制定位已经深入人心，距离世界优秀家居集团的目标又近了一步。
欧派多业务线增长趋势明显。 准确的品牌定位与新兴渠道的拓展密不可分。
值得一提的是，欧派家居在渠道建设领域也取得了不错的成绩。 2022年，欧派家居厨房营销业务迎难而上，渠道布局多管齐下。 零售渠道新开门店将超过440家，零售体系合作安装公司将超过4000家。 与2022年的3000余人相比，数量将大幅增加。 集成厨房商业模式将新开170多家门店，并在100多个城市开设超大型家居。 对于欧派家居此次逆市的表现，经过业内人士分析，主要有以下三点原因。
（一）推动企业多品牌发展，2022年欧柏丽营收达到18.4亿元。
在品牌数量急剧增加的市场中，定位更精准、标签更明显的细分品牌更容易占据用户心智，在市场上建立明显的竞争优势。
目前，欧派家居已拥有欧派（中高端品牌）、欧派（高端品牌）、欧柏丽（年轻时尚品牌）、博尼斯（全装修品牌）、欧博尼（新锐品牌）等品牌。 其中，欧柏丽定位年轻轻奢品牌，专为Me一代而生，得到了众多年轻用户和合作伙伴的认可。 其中，2022年，欧柏丽营收将达到18.4亿元，同比增长29.1%，门店数量将达到1054家，突破1000家门店大关。 同时，为了更好地跟上市场的发展趋势，欧派也在电商、直播领域积极拓展渠道，成为欧派家居中增长非常明显的品牌。团体。
（2）线下门店超过7000家，欧派家居销售渠道体系建设成效突出。
年报数据显示，2022年，欧派直营店收入为7.06亿元，同比增长20.12%； 经销店销售收入175.82亿元，同比增长12.13%； 大宗业务收入34.95亿元，同比下降4.85%。
不难看出，欧派家居的核心收入来自于欧派经销商渠道。 财报数据显示，报告期内，欧派家居线下门店超过7000家，其中欧派厨柜店2479家、欧派衣柜店2210家、欧派卫浴店816家、欧派卫浴店816家。 经营店58家，奥布莱恩店1,054家，奥布莱恩店1,056家。 欧派家居的线下门店几乎遍布全国所有家居市场，其拥有的经销商数量足以放眼整个行业的竞争力。 毕竟家居经销商会选择实力较大、产品过硬、品牌精准的品牌。 此次合作将为欧派家居的多品牌战略和全定制战略提供有力支撑。
（3）继续加大研发投入，为欧派家居多品牌、多业务发展注入新的力量。
从数据来看，2020-2022年，欧派家居研发费用分别为6.99亿、9.08亿、11.23亿，研发人员数量分别为2774人、2954人、3024人。 无论是研发人员数量还是研发资金投入，欧派家居都在持续增加。
正是这样的理念，让欧派在产品和工艺领域保持竞争力，让消费者和合作伙伴不断找到欧派家居品牌和产品的独特卖点。 可以预见，借助庞大的销售渠道，注重品牌定位和运营能力，持续加大研发和创新投入的欧派家居将在2023年及未来继续保持稳定增长趋势。 我们拭目以待。
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