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2022 年，大型科技巨头的总市值将减少约 2.5 万亿美元。
2023年大型科技巨头面临的主要阻力包括通胀和汇率波动等宏观压力、竞争对手产品和服务的激烈竞争、供应链困境以及成本结构臃肿。
2023 年大型科技公司的机遇包括削减成本和转向长期增长动力。
2022 年对于硅谷科技公司来说将是艰难的一年。 经过十多年的稳健增长和疫情驱动的繁荣之后，由于宏观经济逆风、全球供应链问题和收入锐减，Meta、苹果和苹果等大型科技巨头的市值总共损失了约 2.5 万亿美元。 2022年11月，美国互联网团队负责人摩根大通（JP）调查的互联网公司平均下跌53%，按市值加权跌幅超过40%，远低于那一年标准普尔 500 指数下跌了 16%。
如今，通货膨胀、利率上升、增长乏力以及未来可能出现的衰退正在迫使这些科技公司重新思考其商业模式并为未来重新定位。 2023 年下半年大型科技公司会是什么样子？ 宏观环境下行业能否渡过这场风暴？
宏观经济逆风
通货膨胀正在挤压可自由支配支出，进而抑制消费者对科技产品和服务的需求。 苹果受到的影响尤其严重：早在 2022 年 9 月，这家电子巨头就曾因销量下降而要求供应商放弃增加 14 的产量。
摩根大通电信和网络设备/IT 硬件团队负责人 Samik 表示：“经济状况或消费者需求的变化可能导致智能手机市场增速放缓或收缩幅度超过预期。” 这将对苹果的增长前景产生负面影响。 影响”。
消费者支出放缓
以下是摩根大通美国研究中心的相关数据： 总体而言，消费者支出呈现同比下降。
此外，大型科技公司也在应对波动的外汇市场。 亚马逊提供按需服务的云计算平台亚马逊云技术（Web）也受到了美元汇率的影响。 “鉴于亚马逊 AWS 主要以美元定价，并且经常与国际客户密切合作，因此该服务对于这些客户来说变得更加昂贵。 在某些情况下，我们相信这将导致亚马逊做出价格让步，以减轻对客户的影响。” 此外，一些客户正在转向较低的配置选项，以在经济衰退的背景下控制成本。
同样，微软一度公布了五年来最差的季度收入增长，原因是美元汇率等因素削弱了该公司 Azure 云计算服务的国际收入。 再加上较高的管理费用，因此，该公司预计 2023 财年的营业利润率将收缩约 1%，部分原因是额外的计费。
摩根大通美国企业软件研究团队负责人马克表示：“我们认为，微软的业绩表明在不久的将来整体宏观环境将更具挑战性。” 警惕，通胀成本等压力的影响是复杂的，甚至可以触及企业忽视的角落，从而形成雷区。”
成本结构膨胀和裁员
2021年和2022年，科技行业的招聘竞争将变得越来越激烈，科技公司将提高薪资和福利以吸引和留住人才。 然而，上述宏观压力正迫使大型科技公司通过减少劳动力来优化成本。
在之前的财报电话会议上，Meta 曾一度报告其整体收入同比下降，这主要是由于宏观环境充满挑战、竞争压力加剧以及广告销售疲软。 此外，该公司此前在虚拟世界的支出仍然很高。 2022年底，公司首席执行官马克·扎克伯格决定裁员11000名员工（约占Meta员工总数的13%），并宣布冻结招聘。 与此同时，该公司正在减少其他领域的可自由支配支出——具体来说，是通过缩减预算、减少福利等方式。 随后，Meta还进行了多轮不同规模的裁员，主要涉及技术、产品等业务部门。
“鉴于过去几个季度 Meta 的收入增长放缓，且前几年招聘人数大幅增加，我们认为此次裁员对公司来说是积极的。根据 Meta 对 2022 年每位员工的支出预估，裁员理论上可以使公司成本降低约每年 80 亿美元。” “这表明公司管理层正在完善管理纪律。”
摩根大通美国互联网团队负责人道格表示，大型科技公司2023年下半年的主要机会包括通过裁员和更严格的运营纪律来调整成本结构、更加关注利润和现金流、以及负责任地转向新的增长动力。 并在这个艰难的宏观时期获得市场份额。
与此同时，亚马逊正在裁员。 与同行一样，该公司第三季度盈利低于预期，主要是由于该公司核心电子商务业务和亚马逊网络服务面临宏观压力。 此外，该公司此前还宣布计划裁员1万名企业和技术人员。
与 Meta 一样，亚马逊此举旨在削减公司的成本结构。 分析指出：“当我们看到亚马逊对其配送网络和员工数量进行合理化时，亚马逊正在平衡近期宏观环境和长期战略机遇之间的投资。” “我们仍然相信公司能够在 2023 年重新加速收入增长并扩大营业利润率。”
技术供应链
尽管全球供应链问题在 2022 年下半年有所改善，但供应链中断可能会在未来一段时间内继续困扰大型科技公司。 “例如，虽然亚马逊继续受益于高库存水平和更快的送货速度，但该公司也面临着送货司机供应不足和劳动力成本上升等运营挑战。”
与此同时，苹果还面临供应链问题。 此前，苹果位于中国郑州的主要组装工厂——负责供应全球大部分Pro——受到了新冠疫情的影响。 当时，该公司面临着近600万台Pro的产量缺口。
摩根大通表示：“苹果的供应似乎已从低谷水平反弹，大多数地区的交货时间有所改善。” “总体而言，我们预计 2023 财年总销量约为 2.37 亿台，这一数字意味着同比下降 4%。”
科技行业竞争
其他几个社交媒体平台带来的日益严重的威胁将成为大型科技公司在 2023 年面临的另一个主要阻力，尤其是 Meta 和 。
谷歌的“失控”流行导致用户分心，并加剧了该领域的竞争，从而引发了广告收入的竞争。 事实上，研究公司 Omdia 估计，到 2027 年，谷歌的广告收入可能超过元广告和视频广告收入的总和。
“对于 Meta 来说，来自中国的激烈竞争以及苹果 iOS 隐私政策的变化（允许用户更好地保护自己的数据）将产生比预期更大的影响，而 Reels 的增强功能将在短期内对其盈利产生不利影响。” “此外，我们认为信息流和在线广告已经达到饱和。”
用户粘性竞争愈加激烈
以下是美国成年社交媒体用户每天花费的平均时间（以分钟为单位）。
可以看出，到2024年，美国成年社交媒体用户预计每天在社交媒体上花费的时间最多（平均48分钟），其次是（46分钟）、（31分钟），然后（27 分钟）。
大型科技公司寻求长期增长机会
总体而言，大型科技公司在2023年下半年仍面临诸多挑战，包括宏观压力、竞争加剧、供应链困境和成本结构问题。 对于科技公司来说，他们将陷入两难的境地。 他们需要大量投资于新技术趋势的研发并控制成本。 谁能找到平衡，谁就能生存。
然而，每种云都有光明的一面：这些公司现在正在重新定位其业务战略，这可能为大型科技公司进入可持续发展时代铺平道路。
其中包括向少数高优先增长领域倾斜。 例如，亚马逊的 Prime 服务等举措以及第一方与第三方库存的更大灵活性将成为该公司 2023 年零售业务的关键优势，而亚马逊在云计算领域的多年领先地位将巩固 AWS 作为全球市场的地位领导地位。
它将通过发展谷歌云等非广告业务来寻求收入来源多元化。 至于Meta，预计该公司将继续专注于其新的人工智能引擎、广告和商务平台，以及向虚拟世界的过渡。
研究后他表示，“总的来说，2023年下半年大型科技公司有很多重大机会，包括通过裁员和更严格的运营纪律来调整成本结构、更加关注利润和现金流、负责任地转向在这个困难的宏观时期，企业的预期变得更加合理，这些企业应该仍然面临一些压力。”
作者 | 英国电信财经
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