编辑：佚名 来源：财经新闻网
春节放假之前，在上海工作的盈盈着手购置年货，在购物清单中，53度飞天茅台酒让其略微头疼。
想起去年的购买经历，盈盈仍然有一种“被茅台支配的恐惧”。那是最后一个工作日的晚上，她从上海浦东跑到上海虹桥，历经3个经销点才买到一瓶53度飞天茅台酒，回家后精疲力竭。有了去年的经验，今年盈盈先打电话问了几处销售点，最终花了1850元成功购入。
“53度飞天茅台厂家指导价为1499元，被称为平价茅台，一瓶难求，在老家合肥严重缺货买不到，只能在上海买了带回去。”盈盈说，“同样一款酒，去年花了1499元，今年这个价格很难买到了，涨价后还是千辛万苦买的。”
茅台酒价格再创高位，是春节期间高端白酒市场需求火爆的一角。随着消费者对品牌的要求越来越高，中高端品牌越发受到追捧，白酒龙头迎来利好。
中高端白酒受宠
金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱。
在中华民族最隆重的传统节日春节里，喝酒，成为增强节日仪式感的庆祝方式之一。在一些大型宴席上，中高端白酒也越来越多地成为桌上宾。
在记者参加的南通当地某乡镇婚礼上，价格160元左右的42度白酒“海之蓝”就被用作招待客人的酒水之一。
在另一场满月酒席上，主人用一款价格约100元的金剑南白酒招待客人，该酒为四川剑南春(集团)有限责任公司旗下品牌。
大大小小的商超内，各品牌白酒促销活动迭出，降价、送赠品、折上折，各家使出浑身解数招揽客户。
在南通某乡镇商超内，价格百元以下的不知名品牌打出买一赠一的促销价；价格百元以上的白酒包括郎酒、洋河、剑南春、泸州老窖、五粮液等知名品牌，价格相对坚挺。其中，价格最高的一款白酒为洋河股份的“梦之蓝M6”，售价568元。
该酒出自洋河股份的“洋河蓝色经典”系列，是其推出的高端品牌，包含海之蓝、天之蓝、梦之蓝三种品牌，档次与价格从低到高。据销售人员介绍，该酒在当地群众中知名度较高，“海之蓝”系列常被用作当地婚宴用酒，“梦之蓝”则是春节走亲访友较为体面的礼物。
在一知名大型商超内，各种品牌白酒更是鳞次栉比，贵州茅台、五粮液、汾酒、洋河、剑南春、西凤酒等品牌白酒琳琅满足，记者在酒类区驻足片刻，便有三位销售人员上前推销，好不热闹。
一位销售人员向记者推荐了一款售价108元的52度五粮液，其称该酒原价598元。“我们刚接到降价通知，不知道这个促销价格能维持几天，现在买很合算，今天已经卖出好几箱了。”
记者发现，销售人员竭力推销的是包括西凤酒、五粮液、贵州原浆酒等几款中端白酒，促销力度较大，现价不超过200元。
而售价在500-2000元以上的高端酒摆在超市酒柜内，较少人问津。其中，郎酒、汾酒、五粮液、水井坊等也有部分品类打折，但打折力度并不大，价格较为坚挺。
2月2日，一位白酒经销商向21世纪经济报道记者介绍，今年今世缘几款中端酒卖得比较好，价位从150-300元不等。“这几款酒价格都印在包装上了，但实际价格要比标价低，送人也有面子。”
在该经销店，前述1499元的飞天茅台已经被炒到2000多元。“这款很火，可自己收藏，可送人。”她笑着说。
记者朋友圈中的一位茅台代理商，自2019年元旦以来就频繁发布广告，推荐茅台生肖系列、飞天系列。该人士表示，“还是常规普茅最火，价格在2000元以内，有些是过年招待客人喝。”
中泰证券研报显示，茅台价格维持高位，除需求保持强劲之外，核心因素仍在于供给偏紧，一方面经销商欠了一部分货，另一方面下次发货要到3月份，经销商惜售心态明显。
白酒行业小阳春
春节白酒消费需求的上涨，带动相关龙头品牌销量增长。实际上，随着居民收入水平的提高，中高端白酒品牌日益受到青睐，过去一年整个白酒行业业绩喜人。
2019年1月1日，白酒行业龙头老大贵州茅台(600519.SH)便迫不及待地对外展示其高利润的成绩单。其2018年业绩预告显示，营业总收入750亿元左右，同比增长23%左右；归属净利润340亿元左右，同比增长25%左右。
五粮液(000858.SZ)预计2018年实现归属净利润132.9亿元-135.2亿元，同比增长：37.39%-39.73%，原因是公司酒类产品量价齐升，促使经营业绩实现较大幅度增长。
从记者走访的商超和经销点来看，这两款品牌春节的市场需求依旧强劲，春节旺季行情值得期待。
华创证券研报显示，从春节渠道跟踪来看，近期部分经销商反馈五粮液动销改善，春节期间茅台价高货紧以及五粮液加大促销力度、实际成交价小幅下降等因素综合带来需求及动销好转，渠道库存水平不高。此外，经销商多数前期均已打款执行本年度部分计划，整体春节期间公司普五发货量占比预计同比有所提升。
其他品牌白酒业绩也同样亮眼。
山西汾酒(600809.SH)2018年净利润较去年同期增加4.72亿元到5.66亿元，同比将增加50%至60%，照此增幅粗略计算，山西汾酒2018年净利润将超过14亿。山西汾酒表示，报告期公司主营业务收入大幅增长，高端产品占比增加，净利润大幅增加。
今世缘(603369.SH)预计2018年归属净利润10.75亿元-11.65亿元，同比增加20%-30%，主要原因是产品销售增长及产品结构进一步优化。
此外，舍得酒业(600702.SH)预计2018年实现净利润为3.3亿元到3.6亿元，同比增长129.85%到150.75%；酒鬼酒(000799.SZ)预计实现净利润2.25亿元，同比增27.94%；顺鑫农业(000860.SZ)预计盈利7.01亿元-8.33亿元，同比增长60%-90%，增长原因为公司白酒销售市场扩大，销量及销售收入增加；伊力特(600197.SH)预计实现净利4.41亿元，同比增长24.94%。
不难看出，产品结构调整、高端产品的增长是业绩增长的普遍原因。
国联证券认为，高端白酒仍然存在比较大的市场空间，当前高端白酒的主要饮用场合在政务和商务消费，白酒起到润滑人际关系的社交作用。但随着居民收入水平的提高，在重要宴请场合(如婚宴)对白酒产品的选择也有了明显的提升，高端白酒仍然具有稀缺属性，泸州老窖积极进行新市场的开发和渠道下沉，茅台此前也推出喜宴，产品价格接近千元，高端白酒仍然存在扩容机会。
在春节消费旺季的拉动下，高端白酒2019年1季度业绩增速可期。国开证券认为，首先，茅台终端需求仍然旺盛，动销及利润均可期。同时，部分白酒龙头控货提价提前备战春节旺季。此外，龙头酒企近期积极推出新品，顺应消费需求，马太效应将加剧，业绩将持续优于行业平均水平。
（文章来源：21世纪经济报道）
Copyright © 2017-2018