国产品牌63年“无缘”亚洲杯

编辑：佚名来源：财经新闻网

2019-01-16 10:29:08

　　伴随国足近日跻身16强，亚洲杯的关注度也日益飙升。值得关注的是，虽然亚洲杯已举办了16届、历时63年，但截至目前，仍未有任何一个国产品牌赞助过亚洲杯。实际上，亚洲杯作为世界上除了美洲杯以外历史最悠久的洲际国家队比赛，颇受人们关注。但是由于国足战绩不理想，赛事周期较长等因素，国产品牌一直集体缺席亚洲杯赞助。对此，业内人士认为，国产品牌缺席亚洲杯可追溯的原因有很多，未来，哪个国产品牌可以率先入局亚洲杯，不仅需要资金力量，同时也需要品牌的契合度。

　　亚洲杯成色几何

　　如今，亚洲杯赛事已经过半，1月11日，在阿联酋阿布扎比举行的2019年亚洲杯足球赛C组小组赛中，中国队以3比0战胜菲律宾队，提前小组出线。

　　值得关注的是，虽然中国队此次在亚洲杯上表现不俗，但是却未见有任何一家国产品牌赞助阿联酋亚洲杯。而回顾亚洲杯举办的这63年中，至今也未有一家国产品牌赞助亚洲杯。

　　实际上，亚洲杯作为世界上除了美洲杯以外历史最悠久的洲际国家队比赛，极具关注度。亚洲杯不仅比第一届欧洲杯早四年创办，同时，这也是亚洲地区最高级别的国家级赛事。

　　据亚足联官方数据显示，在2019年阿联酋男足亚洲杯中共有15家合作企业，其中日本企业8家，阿联酋企业3家，美国、德国、瑞士、卡塔尔企业各1家。其中，耐克为亚足联的官方装备赞助商。

　　DDMC Fortis执行副总裁Ned Negus对亚洲足球以及亚洲足球商业开发的前景充满信心，亚洲体育产业和亚洲足球较上一次亚足联商务合作伙伴签约相比，都有了巨大的发展和提升，且在未来几年仍会持续蓬勃发展。

　　实际上，亚足联为了更好地推广亚洲杯，进一步提高赛事影响力，决定将亚洲杯放在体育赛事相对较少的单数年份举行。因此，亚足联将原定于2008年的亚洲杯提前一年至2007年举办，以后仍然继续每四年举行一届。而在此前，即1956-2004年，每届亚洲杯都与欧洲杯和奥运会在同一年份举行，因此，亚洲杯的吸引力也长期受制于这两个同年举行的大型体育赛事。

　　国产品牌为何集体缺席

　　“目前，足球仍然是参与和关注人数第一多的项目，同时，足球也是商业价值非常高的项目之一。亚洲杯作为亚洲领域最高级别的赛事，和亚洲其他运动项目的杯赛相比，整体价值仍排在前列，但是横向和其他洲际的足球赛事相比，例如欧洲杯、美洲杯等，亚洲杯价值目前还很低，商业价值还有差距。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长郭斌告诉北京商报记者。

　　可见，虽然亚洲杯具有一定的商业价值，但是却仍与其他国际赛事存在差距，这也从近年来的数据中有所体现。以世界杯为例，虽然世界杯中并没有中国队参与，但是因为关注度较高，成为国产品牌的“抢食之地”。在2018年俄罗斯世界杯中，中国品牌累计贡献了8.4亿美元的赞助费。

　　对比亚洲杯国产品牌的“集体缺席”，一位不愿具名的业内人士称，国产品牌缺席亚洲杯，一方面是国足战绩如果不佳则会影响企业形象，另一方面由于赛事周期较长、错误频出等客观原因，品牌对此望而却步。

　　在郭斌看来，中国的企业之所以赞助世界杯、欧洲杯等，首先是因为世界杯是全球顶级赛事，进入的球队是顶级强队，每一场比赛水平也相对较高，中国球迷对此十分关注；加之是全球传播，企业的品牌可以进行全球传播，影响广泛。与之相比，亚洲杯比赛水平相对较低，中国球迷大部分也只关注有中国队的比赛，但中国队往往不能走到最后的决赛，一旦中国队被淘汰，对于中国球迷而言，亚洲杯也就结束了，所以对企业而言，赞助世界杯、欧洲杯“性价比”更高。

　　谁将成“吃螃蟹的人”

　　不过，在此次阿联酋亚洲杯中，鉴于中国队的提前出线，着实让中国球迷兴奋不已。但截至发稿前，各小组出线队伍已经较为明朗。有业内人士分析称，中国队完成打进8强的指标是很有希望的。

　　中国队出线使得国人近期对亚洲杯的关注度日益高涨。其中，于大宝更成为了关注的焦点。1月7日，在2019年亚洲杯小组赛第一场中，于大宝在第78分钟时，突入禁区，攻入一球而以2比1的战绩战胜了吉尔吉斯斯坦队，取得了亚洲杯小组开门红。之后在中国队战胜菲律宾队时，于大宝因下半场替补上丑，仅在15秒内就完成了头球破门而再次成为了公众焦点。

　　得益于此，呼声最高的“大宝天天见”的大宝品牌被人们认为是未来国足将签约的品牌。北京商报记者发现，在1月10日的“大宝天天见”大宝品牌微信公众号中，大宝品牌在公众号中坦言：“作为和国民经典品牌大宝同名的‘国足副将’，其实大宝品牌和于大宝缘分早已结下，大宝品牌曾为于大宝送上专属SOD蜜限量版。”

　　对于未来大宝是否会成为亚洲杯首个赞助的国产品牌，北京商报记者联系大宝品牌相关负责人进行采访，但截至发稿对方并未予以回复。

　　上述不愿具名的业内人士认为：“如果大宝品牌此次赞助了亚洲杯，将对品牌有极大的商业价值。但大宝品牌此前已被强生收购，即便赞助亚洲杯，能否看作是国产第一品牌助力亚洲杯，仍有待论证。”

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