编辑：佚名 来源：财经新闻网
日前，深圳华强北云创智谷创业基地举行了“个人品牌IP变现分享会”，不少女孩参加了这次分享会，学习如何挖掘自身价值，将自己打造成一个成功的网红。如今，网红经济已经靠“流量为王”结束上半场，不少网红靠流量成功转型为电商达人。随着下半场的开局，流量红利逐渐消失，产品用户体验差并不能让网红经济在互联网商业的大浪中站住脚跟。为减少网红经济乱象，网红经济需要接受监管。
粉丝群体庞大，带货能力强
网红是近些年被频频提起的词，有了短视频和直播的加持使得在微博、抖音等社交平台出现的网红越来越多。网红们开淘宝店铺、接广告推荐产品将流量变现，网红粉丝数量大与购买力的增强，为网红经济规模的扩大提供了强大的支持力。
据《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。截止2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。
今年的双十一张大奕凭着强大的流量，她的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”在当天销售收入就过亿。因为网红粉丝群体庞大、购买力强，不少大牌也会邀请当下大热的网红明星代言自家产品，如妮维雅邀请朱一龙、欧莱雅邀请邓伦、兰蔻邀请白宇，粉丝们都交上了满意的答卷。想知道一个网红红不红，看其粉丝的购买力成了评价标准。
从2016年的网红元年到2017年井喷式地发展，到2018年网红内容涉及多个领域，市场体系成熟，因流量和互联网商业结合创造了网红经济这个新现象，被各大电商看好。
从“吸睛”到“吸金”的跨越
网红一开始是个带有贬义色彩的词语。但从papi酱成功融资开始，不少拍着搞怪视频、美妆教程、穿衣打扮教程的网红层出不穷。他们利用短视频和直播平台传播着不少优质内容，吸引了大量粉丝，扭转了大众对网红的印象。而网红经济是网红现象带来的相关产业链的结果，成了新风口，实现了“吸睛”到“吸金”的跨越。
网红经济为什么这么红？原因有三点：首先是得益于互联网3.0时代的到来。互联网3.0时代拉近了人与人之间的距离，网红们借着平台直播和拍摄短视频与粉丝交流互动，介绍产品，可以带来更好的用户体验。
其次，是消费群体的年轻化。2018年网红粉丝80后90后比重大，达到了总体的80%，这和网红年龄普遍集中在80后不无关系。在粉丝看来，网红可以引导价值观的确立，更是时尚的弄潮儿，可以学习穿衣打扮、如何化妆，都让粉丝心甘情愿掏钱消费购买他们推荐的产品。这些年龄段的粉丝是网红经济的购买力的主力军。
最后，是多样化的吸粉方式。网红分很多类型，搞笑的有papi酱、榜姐等知名博主；美妆有pony、虫虫Chonny等；女装有张大奕、雪梨；美食有零食少女、密子君。除了这些，网红也签约影视公司进军娱乐圈了，如南笙、张辛苑等人，使粉丝群体数量越来越庞大，推动了网红经济市场的建造。
需加强规范引导
紧跟偶像的步伐是粉丝的常态，网红推荐了什么产品，出于相信自家偶像的想法，粉丝戴着两米厚的滤镜购买产品。这也造成了网红经济的产品用户体验差，网红虚假宣传，产品形式大于内容。
网红的女装店铺普遍存在质量差、售后差、退货率高的现象。网红美妆店铺假货、三无问题也一直存在。这些乱象一点点消磨着粉丝对网红的信任度，也时不时引起大众对网红的反感：有没有哪位网红不开店的？
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，网红团队背后都有商家赞助，双方互利互惠。但网红往往忽略了考虑赞助商资质、商品性价比等宏观性、长期性问题。脱离粉丝滤镜，网红经济需贴合实际的产品，需要与其他市场主体一样接受监管、符合规范。
明年1月1日即将正式实施的《电子商务法》将对网红经济作出有力的法律约束。朱巍表示：规范和引导网红经济发展需要做到网络直播全程留痕，对商品资质进行严审，若出现售假行为则应严惩，由平台承担主体责任，从而为消费者提供保障。
要想在下半场夺得主动权，使网红经济一直扶摇直上，网红经济产品不仅要接受市场监管约束，还必须重视用户体验度以及内容的价值挖掘，以内容为王代替流量为王，否则将成为互联网商业大浪中的泡沫。
（文章来源：通信信息报）
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