“双11”见证高质量消费时代的到来

　　每年“双11”大促，各大平台不断刷新的销售数据振奋着人们的消费信心，也深刻改变着人们的消费行为和理念。京东大数据显示，11月1日0时至11月11日24时，京东11·11全球好物节累计下单金额达1598亿元，创造了新的纪录。EQK财经新闻网

　　与下单总金额同样值得关注的是，高端手机、嵌入式洗碗机、全球购医疗保健品、高端服饰和奢侈品等高品质、新奇特爆品热卖，线下各种黑科技加持的零售创新门店和活动受捧，这都佐证着高质量消费时代的到来。EQK财经新闻网

　　高质量消费特点明显EQK财经新闻网

　　“双11”期间，在京东平台，无论是进口快消品、大品牌，还是高端品牌、价格相对较高的新奇特商品销售均十分火爆。同时，拼购中的大品牌、高价值产品销售增幅也呈上涨趋势，这都说明高质量消费已初具规模。EQK财经新闻网

　　京东大快消11月1日到10日数据显示，进口饮料销售额是去年同期的600%，泰国海产生鲜销售额是去年同期的700%，全球购洗护美容销售额是去年同期的500%，进口商品受到明显偏爱。EQK财经新闻网

　　除此之外，大品牌实现爆发式增长，11月1日秒杀日当天，力士销售额突增近70倍，王朝葡萄酒销售额为去年同期的30倍。新晋涌现的奇特商品销售额也同样引人注意，11月1日~10日，海底捞自热火锅销售额为去年同期的600%。EQK财经新闻网

　　在首届中国国际进口博览会的助推下，进口商品销售大放异彩，已经全面融入了消费者的日常家庭生活。EQK财经新闻网

　　从家居建材领域看，数据显示，11月11日0点~9点，TOTO、科勒、汉斯格雅、高仪、摩恩、松下等国际卫浴品牌消费需求旺盛，销售额同比达220%。同时在建材材料上，也有更多消费者选择进口品牌商品：11月11日前半小时进口涂料的销售额是去年同期的6倍。EQK财经新闻网

　　母婴消费和宠物消费中进口品牌商品表现也均十分亮眼。母婴消费方面，惠氏的销售额为去年同期的250%，帮宝适销售额是去年同期4倍。宠物消费方面，加拿大天然粮品牌爱肯拿半天销售额是去年同期的20倍，蓝钻猫砂半天卖出10吨。EQK财经新闻网

　　无界零售带来全新购物体验EQK财经新闻网

　　销售火爆、高质量消费的特点，不仅体现在线上，也体现在京东无界零售战略覆盖的各类线上线下融合的渠道。今年“双11”，京东联合了上千个品牌、60万家门店带来遍及全国、深入生活各个角落的零距离购物体验。EQK财经新闻网

　　参加狂欢的有京东之家、京东便利店、京东X未来餐厅、京东电脑数码专卖店、京东家电专卖店等创新业态，以及京东与曲美、红豆、五星电器等众多品牌合作的创新门店的同时，京东还联手银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴，实现了衣食住行玩全覆盖。EQK财经新闻网

　　其中，京东家电专卖店万店同庆，下单金额达去年同期的5倍；为广大京东便利店供货的京东掌柜宝系统销售额同比2017年增长1100%；生鲜网红门店7FRESH 客流近半年翻一倍，11.11期间单店3小时实现破万。EQK财经新闻网

　　京东时尚生活在线下还开启了零售创新的一波波浪潮。京东&曲美、京东&红豆、京东&悦舍等门店加入Mirror+、身临其“镜”、虚拟货架等多项黑科技，让消费者大呼过瘾。EQK财经新闻网

　　以曲美京东之家北五环旗舰店为例，这家店以场景化零售重构空间，提供了150个合作品牌的3万种家居家装相关爆品，还提供了选品、设计、采购、装修一体的C2B定制服务，让消费者可以轻松打包一个“家”带走。店铺2018年10月销售额同比去年增长了79.8%。EQK财经新闻网

　　智能烹饪机器人进行菜品烹制、自动驾驶机器人完成传菜、中央厨房按照标准化食谱配菜……“双11”期间首家京东X未来餐厅在天津正式开业，让食客享受尖端科技带来的美味。EQK财经新闻网

　　此外，京东还联合全国200个品牌、近20万门店推出“计步大换购”活动，集社交、健身、门店科技于一体，消费者通过健身计步、邀请好友参加、到附近门店打卡签到都可以免费换取礼品或获得购物折扣。EQK财经新闻网

　　京东金融也拓展到更广泛的线下，覆盖32个重点城市，联合百万商家终端，线下优惠低至5折，还在全国上百个城市推出1分钱乘坐公交车服务，为用户提供便利和优惠。EQK财经新闻网

　　首次披露时尚品类数据EQK财经新闻网

　　备受关注的京东时尚生活事业群交出了成立以来的首个“双11”成绩单：11月11日前半个小时该事业群成交金额环比今年“6·18”增长超330%，其中时尚事业部不到1分钟破亿、居家生活事业部1分14秒破亿均创造了历史纪录。值得关注的是，这也是京东首次披露时尚品类在“双11”期间的具体销售金额。EQK财经新闻网

　　近一年来，众多国际国内时尚大牌纷纷入驻京东，并在“双11”期间销售火热。以瑞士原产美度品牌腕表为例，该品牌一开场仅两小时即超过“6·18”当天全天的销量。除了大牌成绩表现优异外，京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利亲自操刀的“京选尚品”IP系列也表现优异：9月25日京东男人节上“京选尚品”首次亮相，其中红豆轻鹅绒服一经推出，就迅速售罄。随后“京选尚品”已拓展至男装、女装、运动、箱包、钟表、京东自有品牌等六大品类。EQK财经新闻网

　　随着奢侈品行业的年轻化，胡胜利还在探索奢侈品领域的新玩法，比如直播与奢侈品的碰撞。11月8日晚，京东时尚直播基地开展的奢品日直播也是可圈可点，这是电商平台首次带领诸多奢侈品牌进行的一次营销活动，更是时尚生活事业部在奢侈品年轻化潮流上的新尝试。当天的直播在京东平台观看量达86万。EQK财经新闻网

　　胡胜利表示：“年轻化是奢侈品行业的必然趋势，这次直播是京东联合众多奢侈品大牌尝试的有特色、年轻化的创新营销玩法之一。”EQK财经新闻网

（文章来源：中国商务新闻网）EQK财经新闻网