编辑：Lee 来源：财经新闻网
上周末，北京三里屯突然变成了红色气球的海洋，来往人群手举着大红气球，每个人的气球上贴着不一样的描述词：【肥宅】【穷】【小朋友】【公主病】【不爱社交】【腿短】【喜欢男生】【脾气暴躁】【抠门】【整过容】...这些词虽然看起来略显讽刺，但每个人却都乐在其中地在三里屯逛街休闲。
其实气球的出现并非偶然，而是乐纯酸奶发起的一次「纯粹行动」，乐纯希望邀请3000个人，同时手举红气球，展现最真实的自己，哪怕是有些带着压力的词汇
11月4日，周六上午10点，乐纯在其微信公众号「乐纯的伙伴们」上发文，号召大家来参加这场寻找红气球的「纯粹行动」。半小时后，乐纯三里屯门店开始排队，参与游戏的用户开始领取属于自己的关键词红气球。带有不同关键词的36寸氦气球吸引更多路人前来排队参与游戏，乐纯酸奶店门口排起了长龙。现场除了带有各种关键词的红气球，屋内的气球森林，有趣的特制「红色手卡」，也让参与的用户忍俊不禁。
这次纯粹行动持续了 2 天，整个周末三里屯上空飘满了乐纯酸奶的关键词气球。至于为什么会选择在北京三里屯，用举着特质词红气球的形式来进行这次纯粹试验，乐纯酸奶表示，三里屯永远处于一种繁华的状态，很多时候，你在三里屯只能看到光鲜亮丽的路人和他们的保护层。而手举着代表自己特质词的红气球正常生活，无疑是将自己最纯粹的状态，以一种最明显的方式展示出来。如果每个人都能更纯粹，而且所有人都互相坦诚，这个街区会发生什么?
而这次纯粹试验的成功，也证明了乐纯酸奶想和大家分享的信息——人，其实是喜爱纯粹的事物和感觉的。
世界上只有只有不到20%的食品，原料是完全用最纯粹的天然食材。而我们一天只有不到20%的行为，是在做最纯粹的自己，因为纯粹的自己总是不完美的。今后，乐纯酸奶会持续发起一系列简单有趣的社会行动，探索如何「更纯粹地体验」日常生活中的每一个组成部分，给社会创造更多的幸福感。
乐纯酸奶在短短两年多的时间里，依靠其独特的用户驱动模式和柔性供应链，用互联网化地运作方式来使用人才和资源，专注地研发创新、健康的食品，做出打动人心的产品和服务。目前已经发展为坐拥120万忠实粉丝，进驻了微信商城、天猫、京东、星级酒店、Ole、全家、7-11等线上线下多渠道的明星食品品牌。
但乐纯不仅仅满足于产品的极致，在「每一口都像在舔盖儿」的希腊式滤乳清酸奶深入人心后，更想将乐纯酸奶「乐在纯粹」的品牌精神传递给大家。这次纯粹行动，也是乐纯品牌承担社会责任的一次尝试。
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