编辑：Lee 来源：财经新闻网
文|蒲桃叶
【小编说】电商怎样备战双11?很多时候，粉丝们的激情背后，是电商们的热火朝天。2017年，天猫迎来了她的第9个“双11”。面对年度规模最大、社会关注度最高的购物节，电商们已经摸索出了一整套的“打法”，从产品规划，到服装加工，从模特拍摄到店铺装饰……每一个环节都有严谨的操作流程相匹配。
双11前夕，小编走进韩都衣舍电商集团，对这家被视为“双11战神”的时尚品牌电商进行深度探秘。敲击键盘成文，呈现电商备战“双11”的方方面面。
韩都集团旗下的娜娜日记，自2014年成立之后，一直走着娜娜日记专属的甜美少女风;在韩都集团2017年“5·10”周年庆期间，娜娜日记采用的“我可以没有男朋友，但我一定要有女朋友”的闺蜜主题创造了单天超百万的高销量。
你是冲动，你是无畏，你是自由--“双11”宣言
本次“双11”页面整体风格以蒸汽波效果为主，结合娜娜日记的少女风，双11话题互动即为“玩/顽固少女波”：买家拍摄并晒出自己的少女波宣言，在旗舰店首页参与图片互动，就会获得丰厚的奖品和优惠券。我们是一群玩固执着又爱玩的少女，就像海报宣传语一样：你是冲动，你是无畏，你是自由。即使世界有十万种色彩，初心不改，依然做自己，爱玩又顽固的你。一定会闪着土酷又无敌的光。
除了互动玩法，娜娜日记准备了450多款风格多变的服装，在以往的学院甜美风基础上，又增加了休闲风、轻熟风、街头风等多种风格，满足不同的少女心;在活动方面，采用了全年最大的优惠力度：双11当天0-2点第三件0元，秒杀25元起，更有全场秋冬装领券满399元减100元。
不隐藏，坚持真实自我的独特标识--模特宣言
11月1日到11日期间，娜娜日记共准备了4场直播，主推爆款，并在直播中提供多种优惠。据悉，为了凸显服装的少女风格，娜娜日记的宣传拍摄邀请的都是活力满满的人气模特，还曾去过韩国、巴厘岛、泰国等多个国家采景拍摄。
不盲从，做一个独立的人，做喜欢的事--设计师宣言
本次“双11”期间，娜娜日记制定了1000万的目标销量。在如此高的销量背后，支撑的竟然是一支以95后美女为主的设计师团队。这些年轻又充满活力的设计师们，深知客群的需求与喜好，在颜色鲜亮的基本款之上，又改进创新融入时尚潮流元素，为女生们打造或可爱、或轻熟、或休闲等不同种类的少女风格。
尽我所能，我愿意---娜娜日记宣言
除了满减以及各种巨额优惠券之外，娜娜日记还推出了各种与服装风格、与客群年龄相搭配的赠品，创新出属于国内少女自己的风格，颜色鲜亮，品牌风格鲜明，产品丰富化，致力于提升品牌温度，打造“少女风”，创建有自己品牌的IP属性，给消费者更好的购物体验。
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