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“我创建李宁公司的目的就是成为一个能够服务中国体育产业发展的专业运动品牌。”
在近日举行的李宁有限公司（以下简称李宁集团）业绩发布会上，李宁集团执行董事长兼联席首席执行官李宁这样回应。
3月20日，李宁有限公司（以下简称：李宁集团）发布2023年全年业绩，营收和毛利均较2022年有所增长，全年营收逼近300亿元。
业绩报告显示，李宁集团2023年营收将达275.98亿元，较2022年同期的258.03亿元增长7.0%； 毛利润由2022年的124.85亿元增长6.9%至133.52亿元； 整体毛利率为48.4%，2022年为124.85亿元。2022年持平。
研发投入驱动产品创新
2023年，李宁集团营收增长7%至275.98亿元，毛利润较2022年同期的124.85亿元增长6.9%至133.52亿元，毛利率保持稳定持平于48.4%； 净利润率为31.87亿元，净利润率为11.5%。
“面对不确定的市场环境，公司审慎控制费用投资，同时通过战略性费用投资和控制，聚焦于驱动业务长期增长的投资和布局，促进更好的长期回报。” 李宁集团表示。
2023年，李宁集团坚持单一品牌战略。 得益于对专业品类的战略聚焦，李宁篮球、跑步、健身三大专业品类销售额占比达64%，创四年新高。 其中跑步品类收入增长40%，健身品类收入增长25%，表现突出。
渠道布局方面，2023年李宁集团直销收入增长29%，线下折扣同比改善，全年批发销售实现10%-20%低速增长，整体线下经营业绩将保持稳定。
值得一提的是，李宁集团去年持续加大研发投入，同比增长近16%。
李宁集团表示，2023年公司科研成果将再次升级，新发布的“碳芯”辅助系统和GCU地面控制系统将获得专业认可。
财报显示，从鞋服及配饰的收入占比来看，科技含量较高的鞋业业务占比达49%，高于服装业务。
继续坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略
李宁集团表示，未来将继续坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略，聚焦七大业务转型轨道，有序推进重点战略任务实施，加快推进改革步伐，持续推动李宁品牌的增长和盈利。 能力。
七大业务变革具体包括：实施商品和产品双驱动战略； 加大研发投入，以创新驱动发展； 加快大型电子商务业务系统建设； 优化高效零售模式； 升级供应链系统； 打造营销整合和消费者闭环运营。 ; 全面开展人事制度改革。
2024年，随着内需复苏、消费提升持续推进，李宁集团将坚定开拓中国市场：“以一个李宁品牌，进军中国公众参与度最高的核心运动领域，持续推动中国市场的发展。”巩固以篮球、跑步、运动生活为代表的核心品类的市场优势。”
在细分赛道方面，李宁集团表示将持续关注新兴运动群体和细分赛道，通过女子、户外、青少年赛道的孵化和发展，为公司长期增长注入新的潜力。
同时，公司要深耕市场，构建多维度的渠道网络，全面覆盖高端市场并提高效率，重点关注新兴市场的市场拓展。
发布会上，李宁总结道：“在国家政策的持续支持和鼓励下，集团将继续深耕中国市场，为国家实现体育强国、健康中国的宏伟蓝图贡献力量。”集团将聚焦主业，紧跟日新月异的消费市场变化，秉承“一切皆有可能”的精神，持续为社会和大众推出更优质的体育用品，推动中国体育事业的发展推动体育产业走向国际舞台，为中国体育产业的发展做出贡献。”
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